海尔广告营销的三大悖论
问题是，海尔究竟有没有成为世界品牌？在上世纪九十年代，洋货烟雾迷漫的市场上，海尔是否具备了挑战国际品牌的实力？是否在海外的确有很高的知名度呢？或许，在开拓海外市场的时候，海尔是成功的。因为当时的中国假货横行，没有哪个国家的消费者会认为中国能造出合适的电子产品来，是海尔弥补了这个缺陷，另很多消费者大开眼界，成为海尔培养的第一批忠实消费者。
但是究竟当时的海尔有没有成为“世界的海尔”呢？最近的美国商业周刊的一则报道让我们明白了海尔当年广告的策略，就是“蒙”，因为时至今日，海尔依然有如美国西部的一个普通牛仔，虽有型，却无多少美誉。以下是商业周刊的原文：
许多分析家认为，海尔应该主攻家用电器，并不应该把鸡蛋放入太多的篮子。慕尼黑市场分析师Frank Oerthel说：“海尔必须树立自己的品牌。”海尔在美国和欧洲市场还没有名牌声誉。……
纽约Prudential Securities公司分析师Nicholas P. Heymann说：“作为品牌，海尔还不行。我不认为顾客会花费很多钱购买他们从来没有听说过的品牌。”
——商业周刊 于 March 25, 2002 at 07:57:22:
营销：虚张声势——骗
对中国人来说，财富500强是一个新名词。《财富》500强评选也仅仅诞生了十年，不要说对中国人，哪怕是对于世界来说，同样是一个新鲜物种。十年前的中国，市场经济刚刚启动，人们刚刚从物质与精神的贫乏终解脱出来，感觉到处都是春天，当年邓小平南巡时，《人民日报》的一个社论的标题现在看起来仍然记忆犹新：东方风来满眼春。市场经济唤醒了国人的财富梦想。初期，人们所能涉及的是百万富翁之类的个人暴富，直到九十年代中期，才逐渐发现了“大财富”的概念。1998年始，《财富500强》开始吸引国人的眼球。
鉴于国人渴望中国企业做强做大、进军财富500强的心理，2000年底，海尔在各大城市拉横幅，庆祝其全球营业额突破500亿。且不说这500亿和财富500强中有多大的相关性，单单凭海尔这么大力度地宣传上就能发现海尔大有“越明年，问鼎财富500强”的野心。
海尔的这招属于剑走偏锋，在国人空前高涨的财富梦想中，海尔圆了一部分渴求中国企业走向世界的消费者的梦想。于是，我们在企盼，等待2001、2002、2003年财富500强的公布，并真心希望海尔能和松下、SONY、三星站在一起，成为电子巨头。事与愿违，经过我们漫长的等待，海尔依然一直在财富榜外无力徘徊。历年的财富500强中，海尔终是榜上无名。如果说2000年海尔的业绩是真是的，那就意味着海尔四年来毫无长进。
海尔以强大的媒体宣传攻势欺骗了众多的消费者，让我们这些渴求中国企业走向世界的人们内心受到极大的伤害。
结语
很遗憾，我们不能为海尔在“拐”的方面找到什么好的资料，因为常规理解的“拐”与贩卖人口有关，按照我们的经验，海尔目前并未涉及人口之类的贩卖活动。
我们不需要来探讨海尔产品的质量究竟好在何处，只需要问一问我们周围使用海尔产品的人的使用体验便知结果。宿舍的一台海尔小海象热水器，一年坏两次纯属正常。而海尔小神童洗衣机则是今天修好，明天再坏，周而复始，连电器行的人都惊动了，天天喊着我们换洗衣机。
关于海尔目前深陷营销困境的危险性非常容易理解。比如男女谈恋爱
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