营销城市

一个城市行销年代的来临
　　
　　营销大师曰：没有精髓的城市，等于一座没有生命的孤城。

　　道理很简单——21世纪是城市的世纪，吸引力是21世纪不可多得的稀缺资源，而社会城市化、经济全球化、资源区域化、产业聚集化更使城市竞争成为弦上之箭。关于城市营销，营销大师科特勒将其目标地域选择在亚洲。中国作为亚洲以至于全球的着眼点，受到理论界的研究和操作者们实在的运作。而早在之前，北京以奥运会营销、昆明以世博会营销，博螯以亚洲论坛营销，而上海承办APEC更是堪称中国城市营销的成功案例。

　　当营销观念及其方法开始向更广阔领域里渗透时，时代给中国留下了营销的巨大创造与想象空间，营销大师们预言，低层次的企业竞争必让位于城市及区域竞争，一个以提升城市形象及其竞争力的城市行销时代正在来临。

行销新话题
　　2003年春，上海市政府一项正在酝酿的全球公关计划让顶级公关公司为之兴奋不已。

　　据《华尔街日报》报道，上海市政府正打算将上海市作为一项产品进行形象公关。从现在开始到2010年世界博览会的这7年内，至少会有一家公关公司以“塑造上海独特魅力”为己任，以达到宣传城市精神、提升上海知名度及国际影响力的目的。据悉，这项全球公关计划将费时8年，仅公关合同即高达数百万美元，而业内流传的另一个数据是每年这一整体项目的花费是2亿～3亿元人民币。　

　　对于上海正在酝酿的全球公关计划，一公关业界的资深人士高度评价说，“这是一个强烈的信号，随着中国的城市逐渐意识到形象推广的重要，城市行销这一公关市场将展现诱人前景。”诚然，对于企业而言，营销是个老话题，但是，

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