不要明星摆姿势
在提升铂金价值感的同时，使铂金与气质的关系得到进一步明确？
答案显然是肯定的。在铂金、张曼玉与消费者之间存在着一个共鸣统一体——“稀有气质”。这种“稀有气质”正是铂金借张曼玉带给消费者的，也是他们所向往的东西。现在，消费者愿意多花些钱选择铂金的理由有了，思路也清楚了，创意自然就有了灵魂。
几经设想、挫败，再设想、再挫败。我们看到张曼玉有其非普通人拥有的一面，镁光灯聚集、众星拱月的光鲜……而舞台下，张曼玉一定又有着所有女人的共通之处，心怀一颗普通女人易动的心，向往属于自己独处世界的美好。于是就有了电视广告《语言篇》这个创意，台上和台下两个世界里的张曼玉，两种不同的真实心情，一种对生活的独到感悟：“有时
，你属于这个世界；有时，这个世界属于你”。稀有气质自然流露，铂金“神往”系列使这份真实气质得以表达。广告语也自然而生———“铂金，你稀有气质的语言。”它是张曼玉的稀有气质语言，也是普天之下有气质、有内涵的女人共同追求的语言。
执行———“非典”阴影下的全球合奏
如果说这次广告的执行是全球一体化浪潮在中国广告项目上的一次演练也不为过。此次聘请了来自冰岛的导演和DOP，意大利的资深平面摄影师，澳大利亚和新加坡的制片，再加上灵狮广告的老美、香港同胞和内地精英，各种文化思想交汇在一起，拍摄场地则选在香港的数码港和艺术中心，后期是香港Centro。
直到广告出街，做完效果测试，始终如履薄冰的我们方才为付出的努力感到发自内心的欣慰。
在没有提示的前提下，受访消费者所列举的近期播出的最喜欢的电视广告中，铂金《语言篇》名列前茅。“稀有、珍贵、气质、意境美、价值感、内涵……”这些由受访者亲自说出的词汇一次次地让我们兴奋不已，因为这正是我们所期望传达给消费者的东西。大多数受访者认为广告确实诱发了她们购买或再次购买铂金首饰的欲望。在已有铂金饰品的组别访问上，大多数人认为广告令她们为自己拥有铂金首饰感到自信和骄傲。同时，不少人期待着再次购买新款。
一个有意义的发现是：受访者对电视广告中首饰款式的展示方式给予了充分肯定。她们觉得，这些令人心动的款式展示，使她们对“神往”系列神往不已。可见以产品为核心是广告的前提，而产品如何出场，如何同明星有机融合，则是创意的艺术。
赢得消费者的神往，是广告人神往的服务客户的境界。但值得高兴的不只是结果令人满意，更重要的是在过程中所获的有益心得，让我们日后可以更迅速有效地为客户作出更出色的行销创意：
具有针对性的市场策略是所有创意工作卓有成效的前提；
对本土消费者的深度洞察，是广告能获得消费者共鸣，产生购买行动力的基础；
明星广告如能在明星本身、产品与消费者之间架起连接的桥梁，就能跳出“明星摆姿势”这一窠臼；
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