“金龙鱼”这样游进石家庄
嘉里粮油集团旗下有金龙鱼、元宝和胡姬花三大食用油品牌，其中又以金龙鱼为主打品牌。长期以来的广告宣传和市场推广，为金龙鱼塑造了高知名度和美誉度的品牌形象，市场份额逐渐扩大。虽然有对手鲁花、福临门等的竞争，但仍不足以构成对金龙鱼的威胁。
据调查，石家庄大部分的饭店、街边摊点，包括４０％的居民家庭以散装油消费为主。这种消费习惯，无疑与金龙鱼包装油的销售相背驰。在这种情况下，金龙鱼扩大产品销售，就要在巩固既有市场的同时，抢夺其他品牌市场；并且更为主要的是，竭力改变人们对散装油的消费习惯，突出宣传包装油的卫生与健康，从而彻底使消费者建立对金龙鱼的忠诚度。
新闻策划
食用油是百姓的日常生活消费品，其本身质量与人们的健康密不可分。金龙鱼借助石家庄市委、市政府即将开展的“百姓百事放心满意活动”，为确保广大消费者食用放心油，酝酿、策划了一起严厉打击非法“泔水油”，揭露查处伪劣散装食用油的具有新闻背景的系列活动。
实施这一策划活动，金龙鱼就要与公众信任度高的媒体和权威性的政府部门共同合作。经过紧密联系和适时沟通，《燕赵晚报》与石家庄市质量技术监督局、工商局、公安局、卫生局等部门和金龙鱼达成共识，为维护消费者的权益，决定联合参加行动。
２０００年８月１４～２２日，《燕赵晚报》在头版头条连续刊发“黑色食用油”揭秘系列新闻报道：《你信吗？炸油条用的是泔水油！》、《泔水油是这样炼成的》、《黑炼油点的油有多“黑”！》、《石市拉网查处泔水油》、《市民声讨泔水油》、《散装油质量差》等。
此举造成舆论攻势，一时间引起了社会的强烈反响，许多市民垂询、关注，弄清真相后表示了极大的愤慨，并向报社提供新闻线索。与此同时，广大市民纷纷就此发表评论，表示支持晚报，并希望追踪报道对不法商贩的惩处。
８月１９～２５日，《燕赵晚报》继续刊发相关新闻报道和评论文章：《这个“秘”揭得好》、《劣质油遭创，包装油受宠》、《省会封杀泔水油》等。《石家庄日报》、《生活早报》、《声屏之友》就泔水油事件分别刊登新闻《“泔水油”黑炼点被捣毁》、《“黑油”大揭秘》、《触目惊心“食用油”》等。相关报道称，市民走出购买散装油的消费误区，将是防止食用泔水油的万全之策。与此同时，石家庄电视台、河北电视台通过新闻和专题片的方式，对伪劣食用油予以追踪报道，增加宣传攻势。
媒体的系列宣传报道，给省会居民带来很大震动，从而使劣质散装油受到冷落，包装油开始备受青睐。同时，街边零散饮食摊的就餐者显著减少；各大商场、超市以金龙鱼为主的包装油出现旺销局面。
报纸对泔水油事件的披露引起了石家庄市委、市政府的高度重视。为此，金龙鱼积极与政府接洽，表达了为市民提
供质优价廉食用油的意愿。
８月２５日，石家庄市政府召开新闻发布会，为彻底堵塞假冒伪劣油进入市场，决定结合百姓百事放心满意活动，率先启动“放心食用油工程”。经市质量技术监督局鉴定，市商贸委、技术监督局、卫
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