支招张裕香槟酒
时间:2007年02月26日 作者:网络 点击:
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A-MCR即营销全沟通（或称之为“全营销”）。
A-MCR营销全沟通是适合于酒业及其它相关产行业的一种新型的、全面的实效营销方法论。它由物流渠道、促销互动渠道、服务渠道和信息传播渠道等四渠道组成，含括了市场营销的各个主要环节。可以说，只要解决了A-MCR中的四渠道问题，就等于解决了市场营销中的所有问题。
A-MCR营销全沟通的优点在于：克服了传统MCR营销双管道仅注重物流渠道、信息传播渠道的缺陷，根据消费市场的变化及竞争的需要增加了服务营销时代的服务营销，并在前述三渠道之间着重增加了使三渠道互动且与目标消费者形成面对面实效沟通的促销互动渠道。随着市场问题的细分化，A-MCR 能从目标客户群的消费心理及消费习惯和竞争力根源出发，将市场营销中的关键问题条理化、清晰化，并一针见血的直击消费心理与市场实际，根据问题起源找出极具针对性的实效解决方案。
A-MCR营销全沟通的使用要点在于：调动、整合并经济性利用所有有利于完成销售预期目标、提升品牌价值的营销道具，以全方位与目标客户形成时刻沟通的不同有用形式，向目标消费群及合作伙伴等至始至终地传达促成消费认购的同一强极信息。
谨以此提出A-MCR的时机，现从提出、阐释、分析A-MCR的角度，以张裕香槟酒为例介绍A-MCR的使用及构筑。
张裕香槟酒背景介绍
张裕集团已有多年的香槟酒生产、经营历史，而且香槟酒亦是与葡萄酒、白兰地等一起位列张裕主业的产品。但是，香槟酒并没有象葡萄酒一样，给张裕带来灼人的效益与荣耀。这里面的原因虽然不少
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