搜狐借“信骚扰”越冬?
9月23日晚上10时，历时近一个月的“搜狐手机时尚之旅”在压轴节目——“我爱信骚扰”搜狐广州大集会中落下帷幕。在广州二沙岛星海音乐厅前的帐篷里，张朝阳自信地对记者表示：“这次活动的效果远远超出了我们的预期，其意义将直接反映到搜狐的财务报告中。”小小的一个短信何以会影响到搜狐的财务报告呢？
小小短信竟成支柱
非广告收入一直是门户网站们所追求的素质指标，如今，搜狐瞄准了支撑这一门面的新蛋糕——短信业务
搜狐两年前最早在网上开创短信服务时，自己也不曾想到如今这个市场会变得如此巨大。据测算，今年中国短信市场的总规模将达到60亿元，而在未来5年之内，和短信业务相关的收入可能会达到几百亿元。
虽然目前只有1/4左右的短信业务是通过搜狐这样的应用服务商来提供的，更多的仍然是手机间的互发，而且在收入分成上，门户网站只能按照85∶15的比例与中国移动以及中国联通两家运营商分成，但对于门户网站来说，无论是现实收益还是可能的潜在收益都仍然是无法抗拒的。
最新财报显示，无线业务的收入在3家门户网站总收入中所占比重已经举足轻重：新浪为20%，搜狐为30%，而网易已经超过了40%。正如IDC公司的一位分析师所说：“门户网站成了短信业务的第一个赢家。”
短信业务的迅速崛起，不管对电信运营商而言，还是对门户网站以及众多寄生在这条产业链上的专业应用提供商而言，都是一个充满了惊喜的旅程。对一度濒于灭顶之灾的门户网站来说，这根也许会救命的“金稻草”的含金量怎么强调也不过分。
2000年度搜狐收入组成中广告收入占95%，2001年搜狐决心摆脱对广告收入的依赖性，向业务多元化的方向发展。当时目标是年度非广告收入达到20%，但第二季度就提前达到既定目标，年底时非广告收入占到了39%。目前，手机短信占了搜狐总收入的1/3，按搜狐上一季度600多万美元的营业额来计算：来自手机的收入应该在200万美元左右。而且，手机短信是搜狐目前成长最快的业务，毛利率也仅次于广告。在目前各种手机应用服务提供商（SP）鱼龙混杂的时代，搜狐无疑最具有规模优势。
与中国队在世界杯上差强人意的表现相反，赛场外的中国门户网站却因此赚了个盆满钵满。在搜狐公布的第二季度财报中我们看到，世界杯使搜狐的广告收入出现了强劲的增长，对手机新闻的需求也得到了提高，这直接导致搜狐第二季度的收入大幅增加了35%而亏损急剧下降。第二季度的非广告收入占总收入的45%，这主要来自于个人用户收费增值服务，以及电子商务的非广告收入。古永锵说：“世界杯使用户在搜狐订阅了1500多万条短信息。”
短信策略凸显搜狐战略
由4E到2C,搜狐更加明确地认识到个人消费业务市场的重要性，而“手机时尚”将是搜狐重新回归的极佳落点
现金流为正是搜狐的一个重大利好，但对赢利持续性的怀疑也一直是外界颇为关注的话题。对外界传说搜狐是抓住了世界杯和短信这两根救命草
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