“仕途用酒”：是“锦上添花”还是“助纣为虐”
从广告学的角度来说，一个产品品牌的定位要准确，有独特性、延续性、固定性。从独特性上来说，据说现在全国还没有一个是为“仕途”或者是公务而专门开发的酒品牌。从消费群体的固定性和延续性上来说，试想从乡长到县长、市长……从排长到连长、营长……还有大大小小的企业厂长经理，全中国怎么说也有上百成千万吧，哪个做官的不想官越做越大呢，来个锦上添花呢……假如每人一年升一次职，同僚之间要庆贺，下级要向上级祝贺，原单位要送别，新单位要接风洗尘，喝到兴头上一瓶肯定不够……这样的算来，全国的销量也非常可观了。
就喝酒本身来说，生理感受没有什么本质的区别，但就为什么喝酒，或者说“给喝酒一个理由”，这里就涉及到社会、涉及到酒文化。说到底白酒品牌的开发就是酒文化的开发。那么“锦上添花”给出的这个喝酒的理由怎么样呢？“锦上添花”在汉语里有好上加好这个本意，这本是每一个人都想往的良好意愿，但要把这个产品延续为仕途步步升级的一个愿景，市场定位在成为一种上层社会专用高档酒，笔者还是产生了担心。因为作为一种品牌酒文化的开发，要兼顾社会与经济两方面的效益，只是为了开发市场，而忽视了社会效益这显然是不正确的。从长远的观点看问题，一个酒品牌的要有比较长久的生命力，只看到暂时的利益是不够的，一个社会效益不好，或是可能产生负效应的产品，终究会被市场淘汰。
“仕途用酒”新奇固然新奇，独特也算独特，但以笔者拙见还是不开发的好，原因有以下两个方面：
与时代精神相悖
且不说党中央多次提出的我们党的领导干部要坚持“两个务必”，就是“反腐倡廉”在全国来说也还是“任重道远”。正当笔者写作这篇文章的时候，又看到中国酒业新闻网上发表了这样一则消息：“……又一位干部在酒桌旁倒下去了，这似曾相识的一幕，无论于公于私，都堪称为一出令人伤心的悲剧。据7月8日《生活新报》报道，一桌接待上级的酒宴，竟然使云南华宁县付出了1死1伤的惨重代价。”文章的结尾这样说：“当然，要彻底消除‘酒烈士’们的尴尬，真正使其在九泉之下安然瞑目，恐怕还得寄希望于公款吃喝风气从根本上得到扭转，更须寄希望于时下一些荒唐的公款招待恶习从宴席间彻底地消亡！”在反腐倡廉任务还很艰巨的今天，在近几年每年的公款消费在2000亿元以上，几乎与全国的教育经费相等，每年要吃掉一座三峡大坝，在公款吃喝风并未从根本上收敛的现实情况下，还要刻意开发出一种“仕途用酒”，给“官”们一个喝酒的理由，就充分显现这种创意的恶俗，如果说“送礼就送‘脑白金’”被评为十大恶俗广告之一，那么“锦上添花”开发为“仕途用酒”简直就是助纣为虐了。
也许有人说：“仕途用酒”就一定是公款吃喝吗？回答是肯定的，仕途是什么？仕途就是官途，在这条道儿上喝酒的会有AA制？地球人都不信。从众多落马的贪官家里查出的高档酒，没有一瓶是他们用自己工资买的。更何况那些为了能用公款吃喝，千方百计绞尽脑汁巧立名目寻找理由的了。难怪在一些地区，每年在干部大调动后，都要专门发文件，严令所有调动的干部三天内都要到岗报到，不准各种形式的迎来送往宴请。现今的处级公务员平均基
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