搜索引擎营销导向的网站内容策略
时间:2007年02月25日 作者:冯英健】 网站推广120种方法系列文章 更多精彩内容请关注 点击:
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自从网上营销新观察在“网站推广120种方法系列文章”中首次提出“网站内容推广策略”【www.marketingman.net/tools/wsp120/005.htm】的基本概念之后，很多业内专业人士表示了极大的赞同，在新竞争力网络营销思想库（www.jingzhengli.cn/sixiang.htm）中，进一步将搜索引擎营销的核心思想归纳为“搜索引擎推广是基于网站文字内容的推广”。也就是说，网站没有有效的文字内容，就谈不上搜索引擎推广（指依靠自然搜索结果的推广）。
从搜索引擎营销的基本理念方面来说，这样的描述已经很清楚了，不过从实际操作层面来看，对于基于网站有效内容的搜索引擎营销推广策略，仍然有许多需要进一步深入探讨的地方。本文将与此相关的问题归结为“搜索引擎营销导向的网站内容策略”，尽管这并不表明将网站内容策略与搜索引擎优化混为一谈，更不是将网站优化等同于搜索引擎优化。
事实上，在“网站优化设计的真正含义”文中已经特别说明，网站优化包括对用户的优化、对搜索引擎优化和网站维护优化这三个方面，在理想情况下，搜索引擎优化应该是对用户优化所产生的自然结果，而不仅仅是为了搜索引擎的需要而专门制作的内容，尤其不能为了欺骗搜索引擎而专门设计过渡页面、堆砌关键词等被视为“搜索引擎垃圾”的行为。因此，有必要正确认识以搜索引擎营销为导向的网站内容策略的含义。
“搜索引擎营销导向的网站内容策略”的含义
简单来说，“搜索引擎营销导向的网站内容策略”就是在制定和实施网站内容策略时，在保证用户获取有效信息的基础上，应进一步考虑搜索引擎检索信息的特点，让网站尽可能多的网页被搜索引擎收录，并且在相关检索结果中获得好的表现，这种表现包括网页的排名位置及摘要信息与用户检索关键词之间的相关性等。根据搜索引擎
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