莫拉克靠什么玩转品牌
图为中国十大策划人、大战略品牌营销顾问机构总经理高乃龙先生
快乐的猴子
莫拉克这一名词来源于泰文，它的意思是“快乐的猴子”。
2003年8月13日，这只猴子跟随着与其同名的“莫拉克”台风，带着与生俱来的快乐和活力，跳进了火热的杭城电动车市场。它的灵动的个性迅速地抓住了人们的眼球，并以强劲的势头异军突起。恍若一夜之间，莫拉克已经成为杭城电动车业的强势品牌。
也说品牌
市场的发展扩大，带来的是产品的高度同质化。要在竞争中抢占优势，必须依靠“品牌”。
品牌是什么？
从经济学或者营销学的意义上来说，品牌就是人们所注意的它所能代表的商品的价值。即这个商品的品质性质、满足效用的程度，以及品牌本身所代表的商品的市场、定位、文化内涵、消费者对品牌的认识程度等等。
但是落到实际的市场操作，品牌的意义更多的是一种口碑，一种品位，一种格调。强调的是品牌的档次、名声、美誉和给人的好感等等。
品牌是消费者与产品有关的全部体验。
莫拉克自身的实践就是对品牌含义的最好诠释。
“小螳螂”舞起电动车年轻时尚风
2003年10月份的第一次广场促销，名不见经传的莫拉克，仅凭充满活力的眩丽背景海报，就吸引了大批消费者的眼球，强烈的“莫拉克”飓风，席卷了整个活动广场。
“小螳螂”，凭借年轻时尚的品牌气质，恰如其分的个性车款，成了莫拉克的象征。它所独有的动感跳跃的风格，吸引了在场的年轻人，驻足欣赏每个车款。
“小螳螂”车型小巧，在过去的人看起来可能不够气派，也稍欠稳重。以致当时的螳螂车，在同行业其他人士那里是最难卖的。但莫拉克能够抓住了其中的契机，转劣势为优势，其实是建立在对市场和消费者充分了解的基础之上，真正地迎合了消费者的需要。“小螳螂”车型小，形象却很可爱顽皮，恰好吸引了时下充满叛逆感的年轻人。充满活力与激情，无拘无束的生活正是他们向往的状态，莫拉克从深度着手，投其所好，才能与他们产生共鸣。
莫拉克以“小螳螂”为切口，借题发挥，打造了一个全新的、活力四射的品牌形象，营造时尚氛围，吸引了年轻的消费群体，开拓了新的消费群体。
莫拉克在其品牌之路上独辟蹊径，异军突起，寻找到了自身成长独特的市场切入口。年轻人开始能够并且乐意接受电动车，而不再顽固地认为，电动车是老年人及中年妇女的代步工具。 从市场反馈上来看，莫拉克80%以上的消费者为都市年轻人。
技术才是硬道理
在确定市场强势品牌的前提下，莫拉克坚持不走低价路线，拒绝低价位的恶性竞争，并确保企业拥有充足的自有资金，进行新产品新技术的开发。
2005年起，莫拉克与著名学府西安交大强强联合，
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