事件营销传播应有始有终

    事件营销是近几年来被不少企业所青睐的营销手段。所谓事件营销就是企业通过运作公关事件来迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度，达到一举扬名天下知的目的。进行事件营销企业必须整合本身的资源，通过具有吸引力和创意性的活动或事件，使之成为大众关心的话题、议题，从而吸引媒体的报道与消费者的参与，进而达到营销的目的。

    在事件营销的实施过程中，传播策略是非常重要的一个环节。事件营销的实施就是一个事件本身的传播过程，借助事件这一载体来传播企业所希望传播的关键诉求点。所以传播应贯穿于事件的策划、发生、进展和结束，事件结束，并不意味着传播的结束，从头到尾都要有事件进展相对应的媒体报道，特别是后续跟踪报道，做到有始有终，这样才能达到传播效果最大化的目的。

    事件营销传播有始有终是如此重要，那么怎么样才能做到事件营销传播有始有终呢？

    首先要对事件营销进行全面、细致、操作性强的策划，明确透过事件营销所要传播的主题，如公司形象、品牌理念等，企业内涵，品牌理念和事件要有合适的对接点，再根据主题制定完备的媒介宣传计划，从全局上把握宣传的关键点。完善的计划和周密的部署是事件营销成功的重要前提。蒙牛“航天员专用牛奶”的广告之所以能在“神五”成功落地的几个小时之内遍布大江南北，就是因为事前做了完善的计划，每一个细节都考虑得清清楚楚。

    其次要发挥传播的主动性，深入挖掘传播资源，不就事论事，要将小事做大，挖掘传播的

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