饮料巨头结盟网游 娃哈哈与腾讯跳起双人舞
时间:2007年02月25日 作者:冯大刚 点击:
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当国际巨头可口可乐、百事可乐纷纷在中国和网络游戏共舞时，对娃哈哈这家本土饮料之王来说，是否要加入这场全行业的“游戏派对”已经毫无悬念，惟一的问题在于，谁会是娃哈哈心仪的舞伴？答案已经揭晓：腾讯公司和网络游戏《QQ幻想》。
10月18日，双方正式签署了战略合作协议。本报获悉，合作第一期的规模是2亿瓶——娃哈哈所有“营养快线”饮料上将打上腾讯游戏产品的图标，腾讯为此提供总计1.5亿个小时的游戏时长。双方的联合推广纯属战略合作，并没有任何现金交易。
市场流行双人舞
同为“双人舞”，不同之处在于，娃哈哈与腾讯《QQ幻想》之间是“中——中”联盟，百事可乐与盛大《梦幻国度》、可口可乐与九城《魔兽世界》则都是“中——外”结合。其中，可口可乐与九城的结盟堪称此类合作的经典之笔。
2005年4月15日，第九城市与可口可乐（中国）饮料有限公司在上海建立了战略合作伙伴关系，共同签署了在中国跨领域推广《魔兽世界》的协议，第九城市希望借助可口可乐的力量对《魔兽世界》进行大规模的非IT、游戏圈推广，而可口可乐与第九城市的合作是其与Blizzard（《魔兽世界》开发商）合作的中国部分，此外可口可乐希望与《魔兽世界》的合作可以成为成功启动其icoke.cn计划的引子。
双方都没有透露此次合作投入的金额总数，可口可乐方面甚至不愿意提供一个大概的数量级。可口可乐公司公共事务及传讯经理冯海云在接受采访时表示，和《魔兽世界》的合作只是icoken.cn计划中的一部分，因此他们很难了解到这个具体活动的投入。九城方面人士则承认，坊间有关双方合作金额大约在2亿元人民币的说法最为接近实情。
对于收获，九城表示，目前《魔兽世界》的同时在线人数已经超过50万人，这就是最大的收获。可口可乐方面的回答是，有关饮料销售方面的数据还需要进一步收集，目前可见到的效果是icoke.cn这个网站点击率的巨幅提高。本报获得的数据是，在九城与可口可乐合作之后，可口可乐2005年第二季度的净利润比去年同期增长15%，达到12.9亿美元，第二季度收入也增长了15%.来自易观国际的分析则称，目前市场排名前三的盛大、网易、九城之间的竞争格局已经开始出现了微妙的变化，就单项而言九城依靠《魔兽世界》已超过网易。
为了牵制九城，盛大也紧锣密鼓地与可口可乐的对手百事可乐建立了战略合作伙伴关系，以盛大力推的女性网游《梦幻国度》作为载体来抗衡《魔兽世界》的推广计划。颇具深意的是，盛大正是以“百事蓝色风暴，突破梦幻国度”针锋相对以红色为基调的可口可乐与《魔兽世界》的广告。
本土联盟的力量
巨头们的“肄业（不同行业）合作、共生营销”的良好表现刺激了娃哈哈和腾讯的雄心。
10月18日，双方正式签署了战略合作协议。本报获悉，合作第一期的规模是2亿瓶——娃哈哈所有“营养快线”饮料上将打上腾讯游戏产品的图标，腾讯为此提供总计1.5亿个小时的游戏时长。双方的联合推广纯属战略合作，并没有任何现金交易。
市场流行双人舞
同为“双人舞”，不同之处在于，娃哈哈与腾讯《QQ幻想》之间是“中——中”联盟，百事可乐与盛大《梦幻国度》、可口可乐与九城《魔兽世界》则都是“中——外”结合。其中，可口可乐与九城的结盟堪称此类合作的经典之笔。
2005年4月15日，第九城市与可口可乐（中国）饮料有限公司在上海建立了战略合作伙伴关系，共同签署了在中国跨领域推广《魔兽世界》的协议，第九城市希望借助可口可乐的力量对《魔兽世界》进行大规模的非IT、游戏圈推广，而可口可乐与第九城市的合作是其与Blizzard（《魔兽世界》开发商）合作的中国部分，此外可口可乐希望与《魔兽世界》的合作可以成为成功启动其icoke.cn计划的引子。
双方都没有透露此次合作投入的金额总数，可口可乐方面甚至不愿意提供一个大概的数量级。可口可乐公司公共事务及传讯经理冯海云在接受采访时表示，和《魔兽世界》的合作只是icoken.cn计划中的一部分，因此他们很难了解到这个具体活动的投入。九城方面人士则承认，坊间有关双方合作金额大约在2亿元人民币的说法最为接近实情。
对于收获，九城表示，目前《魔兽世界》的同时在线人数已经超过50万人，这就是最大的收获。可口可乐方面的回答是，有关饮料销售方面的数据还需要进一步收集，目前可见到的效果是icoke.cn这个网站点击率的巨幅提高。本报获得的数据是，在九城与可口可乐合作之后，可口可乐2005年第二季度的净利润比去年同期增长15%，达到12.9亿美元，第二季度收入也增长了15%.来自易观国际的分析则称，目前市场排名前三的盛大、网易、九城之间的竞争格局已经开始出现了微妙的变化，就单项而言九城依靠《魔兽世界》已超过网易。
为了牵制九城，盛大也紧锣密鼓地与可口可乐的对手百事可乐建立了战略合作伙伴关系，以盛大力推的女性网游《梦幻国度》作为载体来抗衡《魔兽世界》的推广计划。颇具深意的是，盛大正是以“百事蓝色风暴，突破梦幻国度”针锋相对以红色为基调的可口可乐与《魔兽世界》的广告。
本土联盟的力量
巨头们的“肄业（不同行业）合作、共生营销”的良好表现刺激了娃哈哈和腾讯的雄心。
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