名牌的一半是文化
时间:2007年02月25日 作者:网络 点击:
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地处中原沙河之滨的河南省漯河卷烟厂，在多年的艰苦创业中，汲取中国传统的先进文化之精髓，逐步形成独具时代特色的沙河文化，并提升为当今漯烟人一致认可的企业文化。
诞生5年多的新沙河，已经在漯河卷烟厂53年的历史上写下极为辉煌的一页。5年多来，在激烈的竞争中，它的产量规模虽逐年增加扩大，但仍供不应求，一举成为河南省畅销优势品牌、河南省著名商标、全国卷烟优等品、单一品牌交易总量进入全国卷烟工业50强的产品，少年郎长成了“小巨人”。如今，新沙河深受广大用户和消费者的喜爱和追捧。
过硬的产品质量加上完善的优质服务，造就了新沙河品牌的知名度。一位行家考察论证后认为，除新沙河本身的品质外，在文化上的独特个性，使它赢得了市场的肯定和回报。一时间，行业内外、上级领导、教授学者、同仁同行经常不断地到厂调研，探访新沙河深受市场欢迎背后隐藏的奥秘。
品牌之生——优秀文化与时俱进
沙河发源于伏牛山脉鲁山县境内的石人山下，5000多年来，在她蜿蜒流过的大地上，不仅流出了田园绿洲，流出了城市村庄，也流出了博大精深的具有民族特色的沙河文化。
沙河之滨的河南省漯河市，曾是水陆交通便利的内陆河港。20世纪50年代前，其航运繁盛，“舟行此焉薄，仙客南来多，江淮百货萃，此处星辰多”。明朝诗人的这首诗，800多年来陶冶了沙河流域亿万中华儿女情操。
漯河卷烟厂创建于1949年5月。1964年，地处漯河市北郊的沙河公路大桥建成通车，结束了有文字记载历史以来两岸先民靠木船摆渡的历史，把沙河南北两岸连成一片。为庆祝这一历史盛事，该厂研制开发出沙河品牌卷烟，无咀精支，一盒8分钱，很受市场欢迎。在计划经济年代，商品意识薄弱的漯烟人没有将沙河品牌注册。进入20世纪中叶，随着城乡广大人民群众生活水平的不断提高，沙河也就失去了昔日的风彩，1975年被市场自然淘汰。
1997年12月，漯河卷烟厂新一届领导班子组成，从军队转业到烟草行业后，曾管商业卖过卷烟，又在卷烟工业企业任副厂长的邵富根调任该厂担任厂长兼党委书记。谙熟社会主义市场经济的邵富根独具慧眼，情有独钟，从企业产品的兴衰联想到诗人的诗句，何不借沙河之名，扬产品之名、企业之名，以沙河品牌为载体，把沙河文化撒播到全国、全世界。
水随产品去，产品随水传，新沙河品牌果然在1998年8月一诞生就以其丰富的文化内涵赢得了广大消费者的青睐。目前，“新沙河”走俏全国10多个省市自治区，深受广大用户和消费者的欢迎，逐渐成为他们心中的名牌，尽管产量增加，仍满足不了市场需求。
熟悉沙河文化的全国各族群众，对沙河文化中的明诗尤为钟爱，精明的华东、华南、西北等地区数以百计的用户掂出了新沙河品牌的文化份量，纷纷要求订货，有的还在全国卷烟交易订货会之后，不断追加订货量。
新沙河品牌的成功表明，名牌的一半是文化。当一个企业的名牌产品，在质量、价格、服务等物质因素的竞争上费尽心血且再难有突破时，一种非物质因素即企业文化被引入了名牌产品的竞争。当名牌产品一旦被注入文化因素后，其身价就不
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