伊利蒙牛同城德比 赞助奥运撕破脸皮再添糊涂账
时间:2007年02月22日 作者:佚名 点击:
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今日商界，群豪并起，海飞云涌
是“数字化生存”，还是“只有偏执狂才能生存”，生存还是毁灭，依然是摆在每个英雄面前的难题。为争夺同一块领地，广告战、价格战、口水战、圈地战层出不穷。为了攫取利益的最大化，挖人与反挖人，侵权与反侵权，并购与反并购，铺设渠道与拦路横截，纷繁芜杂。制造、能源、服务、IT、传媒每个行业都是如此波澜壮阔，或以技术为推动力，将企业所能利用的资源推至极限；或逆风飞扬之际，手中的奶酪已不知被哪个产业新贵悄然攫去。
每一场战役都不会是终点，但是都可能影响下一刻的格局
本报将陆续推出“商战启示录”系列，而本期讲的，首先是与奥运相关的两个商战故事
伊利蒙牛同城德比 赞助奥运撕破脸皮
2005年中国乳业的“糊涂账”一本接一本。
光明身陷还原奶，三鹿天津查出早产奶，虽说是“苍蝇不叮没缝的蛋”，可“有缝的蛋”不只这两个，幕后有人炒作是大多数行业人士的判断。谁站在背后？行内人尽管多有猜测，但幕后主使毕竟还是一本“糊涂账”。
年底，这样的“糊涂账”又多了一本。
蒙牛的愤怒
伊利、蒙牛两家争夺2008年奥运赞助权的“战斗”一直就很激烈，某财经报纸的朋友曾告诉《第一财经日报》，其中一家企业就授意该报刊登了看似中立而倾向性较强的“谁应该获得2008年奥运赞助权”主题的分析文章。不过总体来说，一切进行得都比较秘密，直到11月16日。
16日，伊利为自己获得2008年奥运赞助权举行了盛大的仪式，“中国乳业至高荣誉”的条幅在呼市街头飘扬。与此同时，一份满载着蒙牛愤怒之情的声明也传到很多媒体。
“10月9日之前，属于蒙牛与伊利各自投标阶段，并已分别将标书递交北京奥组委，进入审核程序。”该声明如此称。鉴于呼和浩特市几十万奶农通过奶协向政府反映，此事花钱太多，代价太大，“市委、市政府认为，同城伙伴不宜过分相争，建议两家一起退出北京奥运赞助商的申请活动”，“蒙牛依约停止了申请活动，现在伊利却成为奥运会独家的乳品赞助商，令我们非常尴尬。”蒙牛副总孙先红对记者说。
对于这种说法，伊利予以否认，呼和浩特市市政府刘秘书长也对本报记者说：“没有这回事儿，市长办公会没有研究。”相同的问题不同的回答，记者虽多方求证，但“谁在撒谎”还是没有答案，我们姑且就把这看成一本“糊涂账”。
不过，有一点却很明白：那就是蒙牛的愤怒。虽然蒙牛在声明中表示的态度是“遗憾”。目前，中国企业和政府结合非常紧密，在经济不发达的呼和浩特，在需要政府更多支持的乳制品行业更是如此，蒙牛此次表达自己的愤怒甚至没有给呼市市委、市政府留太多面子，因为此事是市委、市政府曾经撮合而成。当天呼市高官曾出现在伊利
是“数字化生存”，还是“只有偏执狂才能生存”，生存还是毁灭，依然是摆在每个英雄面前的难题。为争夺同一块领地，广告战、价格战、口水战、圈地战层出不穷。为了攫取利益的最大化，挖人与反挖人，侵权与反侵权，并购与反并购，铺设渠道与拦路横截，纷繁芜杂。制造、能源、服务、IT、传媒每个行业都是如此波澜壮阔，或以技术为推动力，将企业所能利用的资源推至极限；或逆风飞扬之际，手中的奶酪已不知被哪个产业新贵悄然攫去。
每一场战役都不会是终点，但是都可能影响下一刻的格局
本报将陆续推出“商战启示录”系列，而本期讲的，首先是与奥运相关的两个商战故事
伊利蒙牛同城德比 赞助奥运撕破脸皮
2005年中国乳业的“糊涂账”一本接一本。
光明身陷还原奶，三鹿天津查出早产奶，虽说是“苍蝇不叮没缝的蛋”，可“有缝的蛋”不只这两个，幕后有人炒作是大多数行业人士的判断。谁站在背后？行内人尽管多有猜测，但幕后主使毕竟还是一本“糊涂账”。
年底，这样的“糊涂账”又多了一本。
蒙牛的愤怒
伊利、蒙牛两家争夺2008年奥运赞助权的“战斗”一直就很激烈，某财经报纸的朋友曾告诉《第一财经日报》，其中一家企业就授意该报刊登了看似中立而倾向性较强的“谁应该获得2008年奥运赞助权”主题的分析文章。不过总体来说，一切进行得都比较秘密，直到11月16日。
16日，伊利为自己获得2008年奥运赞助权举行了盛大的仪式，“中国乳业至高荣誉”的条幅在呼市街头飘扬。与此同时，一份满载着蒙牛愤怒之情的声明也传到很多媒体。
“10月9日之前，属于蒙牛与伊利各自投标阶段，并已分别将标书递交北京奥组委，进入审核程序。”该声明如此称。鉴于呼和浩特市几十万奶农通过奶协向政府反映，此事花钱太多，代价太大，“市委、市政府认为，同城伙伴不宜过分相争，建议两家一起退出北京奥运赞助商的申请活动”，“蒙牛依约停止了申请活动，现在伊利却成为奥运会独家的乳品赞助商，令我们非常尴尬。”蒙牛副总孙先红对记者说。
对于这种说法，伊利予以否认，呼和浩特市市政府刘秘书长也对本报记者说：“没有这回事儿，市长办公会没有研究。”相同的问题不同的回答，记者虽多方求证，但“谁在撒谎”还是没有答案，我们姑且就把这看成一本“糊涂账”。
不过，有一点却很明白：那就是蒙牛的愤怒。虽然蒙牛在声明中表示的态度是“遗憾”。目前，中国企业和政府结合非常紧密，在经济不发达的呼和浩特，在需要政府更多支持的乳制品行业更是如此，蒙牛此次表达自己的愤怒甚至没有给呼市市委、市政府留太多面子，因为此事是市委、市政府曾经撮合而成。当天呼市高官曾出现在伊利
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