全球品牌谁为迪士尼狂
时间:2007年02月22日 作者:佚名 点击:
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披着童话外衣的迪士尼并不避忌谈商业利益，深知自己的招牌是一块炼金石
迪士尼合纵联横 全球品牌谁为卿狂
生于1928年的米奇老鼠，在他27岁时在美国加利福尼亚州拥有了他首个迪士尼乐园，然后他走到巴黎又走到东京，终于在他77岁这一年，走到他的中国第一站：香港迪士尼乐园。永远的米奇继续展示他不变的笑脸，最大的改变是他的一身打扮，由77年前的简单红绒裤，变成今天手工精美的红底绣金线中国唐装短打，顶着中式圆帽，蹦跳进入这个13亿人口的大市场。
米奇令香港开始沸腾！
米奇的“唐装”
要知道迪士尼这块招牌值多少钱？最直接的方法是看看在纽约上市的华特·迪士尼的年报，截至2004年9月的财政年度，迪士尼商誉一栏的银码高达169.66亿美元(相等于1379亿元人民币)，单是商誉已占总资产的34％。这样的金字招牌让迪士尼拥有“振臂一呼，应者云集”的能力。
中国第一个迪士尼乐园，中国元素当然不单是米奇穿唐装那么简单。香港迪士尼的企业联盟及合作伙伴名单中，有自1928年便与迪士尼合作的柯达公司，也有独属香港迪士尼的新面孔，当中以美心集团、李锦记及周生生集团最具香港特色。这些“盟友”在香港迪士尼开幕前后大肆宣传，变相为迪士尼省下可观的广告费，同时这些著名品牌又可为这个老字号赋予新价值。
香港美心集团雀屏中选，负责经营Maxim’s：美心集团在乐园内经营“广场餐厅”，是迪士尼在乐园内全球唯一的中式食肆，室内设计糅合了欧美及中国清朝的风格，店内亦有设计意念来自迪士尼动画电影《花木兰》的墙饰。
事实上迪士尼本身也有庞大的餐饮部，之所以要再引入联盟者，美心集团属下美心食品有限公司总经理吴义恒认为，主要是为了融入香港特色，“令迪士尼及美心两个品牌互相借助对方的光芒，相得益彰。”
“广场餐厅”有300个座位，是乐园内最高级的餐饮地点，这是全球其它迪士尼乐园从未出现的格局，迪士尼预计中国人较重视餐饮，会花较多时间及金钱于午膳或晚膳上。根据香港迪士尼的初步统计，香港迪士尼的游人在园内平均逗留时间为9小时15分钟，美国为8小时；香港游人逗留在餐厅时间为45至60分钟，美国为25至30分钟。
香港迪士尼乐园内其它餐厅由迪士尼自行经营，但为了使其产品更适合中国人口味，更具香港美食天堂的特色，便与著名调味品公司李锦记联盟，园内的调味品如酱油、茄汁等均由李锦记供应，李锦记也特别为香港迪士尼创制了大西北鸭酱、江南鸭酱、叉烧汉堡所用的叉烧酱及特制的鸡翼酱等。“李锦记是香港的最著名调味料品牌，与迪士尼合作后，有助我们的知名度扩展至全世界。”李锦记(香港)有限公司总经理王绳祖如是说。
除了重视吃之外，中国人对于购物更会大破悭囊，当中对珠宝金饰的兴趣特浓，在香港迪士尼乐园的小镇大街上的珠宝店，整日都是人头涌涌，经营这家店的，是周生生集团。周生生集团董事兼副总经理周允成对本报说，开幕初期的统计，最受欢迎的1000港元左右的“神奇王国主题公园纪念银章”，全球限量发行600套，数小时内便售完。他预期日后会有更多顾客购买糅合
迪士尼合纵联横 全球品牌谁为卿狂
生于1928年的米奇老鼠，在他27岁时在美国加利福尼亚州拥有了他首个迪士尼乐园，然后他走到巴黎又走到东京，终于在他77岁这一年，走到他的中国第一站：香港迪士尼乐园。永远的米奇继续展示他不变的笑脸，最大的改变是他的一身打扮，由77年前的简单红绒裤，变成今天手工精美的红底绣金线中国唐装短打，顶着中式圆帽，蹦跳进入这个13亿人口的大市场。
米奇令香港开始沸腾！
米奇的“唐装”
要知道迪士尼这块招牌值多少钱？最直接的方法是看看在纽约上市的华特·迪士尼的年报，截至2004年9月的财政年度，迪士尼商誉一栏的银码高达169.66亿美元(相等于1379亿元人民币)，单是商誉已占总资产的34％。这样的金字招牌让迪士尼拥有“振臂一呼，应者云集”的能力。
中国第一个迪士尼乐园，中国元素当然不单是米奇穿唐装那么简单。香港迪士尼的企业联盟及合作伙伴名单中，有自1928年便与迪士尼合作的柯达公司，也有独属香港迪士尼的新面孔，当中以美心集团、李锦记及周生生集团最具香港特色。这些“盟友”在香港迪士尼开幕前后大肆宣传，变相为迪士尼省下可观的广告费，同时这些著名品牌又可为这个老字号赋予新价值。
香港美心集团雀屏中选，负责经营Maxim’s：美心集团在乐园内经营“广场餐厅”，是迪士尼在乐园内全球唯一的中式食肆，室内设计糅合了欧美及中国清朝的风格，店内亦有设计意念来自迪士尼动画电影《花木兰》的墙饰。
事实上迪士尼本身也有庞大的餐饮部，之所以要再引入联盟者，美心集团属下美心食品有限公司总经理吴义恒认为，主要是为了融入香港特色，“令迪士尼及美心两个品牌互相借助对方的光芒，相得益彰。”
“广场餐厅”有300个座位，是乐园内最高级的餐饮地点，这是全球其它迪士尼乐园从未出现的格局，迪士尼预计中国人较重视餐饮，会花较多时间及金钱于午膳或晚膳上。根据香港迪士尼的初步统计，香港迪士尼的游人在园内平均逗留时间为9小时15分钟，美国为8小时；香港游人逗留在餐厅时间为45至60分钟，美国为25至30分钟。
香港迪士尼乐园内其它餐厅由迪士尼自行经营，但为了使其产品更适合中国人口味，更具香港美食天堂的特色，便与著名调味品公司李锦记联盟，园内的调味品如酱油、茄汁等均由李锦记供应，李锦记也特别为香港迪士尼创制了大西北鸭酱、江南鸭酱、叉烧汉堡所用的叉烧酱及特制的鸡翼酱等。“李锦记是香港的最著名调味料品牌，与迪士尼合作后，有助我们的知名度扩展至全世界。”李锦记(香港)有限公司总经理王绳祖如是说。
除了重视吃之外，中国人对于购物更会大破悭囊，当中对珠宝金饰的兴趣特浓，在香港迪士尼乐园的小镇大街上的珠宝店，整日都是人头涌涌，经营这家店的，是周生生集团。周生生集团董事兼副总经理周允成对本报说，开幕初期的统计，最受欢迎的1000港元左右的“神奇王国主题公园纪念银章”，全球限量发行600套，数小时内便售完。他预期日后会有更多顾客购买糅合
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