全球最大啤酒商：英博中国加速整合
时间:2007年02月22日 作者:佚名 点击:
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首屈一指的啤酒集团”。
马龙表示，英博未来将一方面引进有鲜明个性的国际品牌，占据中国高端市场；另一方面，将借助其世界性的营销技术，强化旗下已收购的中国品牌的本土优势。
英博中国区销售与分销副总裁卓思昭向记者介绍了一组数据：目前，英博旗下品牌在湖北省占有率为36％，湖南省25％，浙江省50％以上，如果加上广东省的珠啤，英博在上述四个地区占有率第一；江苏市场位居第二或第三，河北和山东还有一小部分；在整个中国市场占有率近10％。
可以想象，以其目前的状况，要达到这个目标，英博需要更进取的布局和行动———不排除继续并购。
今年上半年，有消息称，济南啤酒集团与比利时一家世界级的啤酒企业进行并购谈判，最终没有成功。记者求证此事，但是，马龙和王仁荣都没有正面回答。不过，王仁荣说，“我们一般不会在一个从没涉及过的地区收购，让生产企业陷入孤立。”
依此推测，英博收购金狮在华企业后，在山东拥有一个啤酒品牌“绿兰莎”，为了不让这个企业“孤立”，英博有理由为它找一个“伴儿”，因此，下一步，英博在山东乃至河北收购新企业的可能性还是很大。
不但整合本土品牌并继续收购，英博也在试图引进其在国外的品牌。
2004年4月，德国贝克啤酒在中国重新上市（贝克品牌早年曾引入中国，后因销售不力一度退出），这是英博引入外国品牌的第一步。2001年8月，英博收购了德国贝克，如今，它在全球每年销售5亿升，是英博集团增长最快的国际品牌。现在，英博为其重新进入中国成立了由中国销售人员组成的贝克团队，由浙江石梁负责生产。
目前，英博集团在华总投资额已达4亿美元，虽然英博高层曾表示“由于地域的分散性，外国公司在中国初期难以获得较好的利润”，但王仁荣明确对本报记者说：“总体上肯定是赚钱的。”
他说，英博在中国的业务近年来年平均增长为6％。
王仁荣还预期，未来5年－10年，英博集团50％的增长将来自中国。英博的董事会也曾预测，“至2010年，该公司的利润将有1／3或更多来自中国市场”。
相关资料
英博在华扩张步伐
1997年，收购南京金陵啤酒厂。
2002年，投入1.6亿元持有珠江啤酒股份公司24％的股份。
2003年，收购以浙江为基地的KK酿酒集团70％的股份。
2004年1月和9月，以2.6亿美元、分两次收购马来西亚金狮集团在华啤酒业务，拥有其在华12家啤酒生产厂的外方股权；此后，又对其中的部分企业进行增持。
2004年7月，以5320万美元价格，收购浙江石梁啤酒有限公司70％的股权。
2005年3月29日，与金可达集团、金狮啤酒集团再次达成合资协议，中外方共同追加投资3000万元人民币，将浙江雁荡山金狮啤酒有限公司变更为中外合资经营企业，英博控股55％。
2005年6月27日，收购湖北宜昌当阳雪豹啤酒厂资产，并成立独资企业——英博啤酒（宜昌）有限公司。
马龙表示，英博未来将一方面引进有鲜明个性的国际品牌，占据中国高端市场；另一方面，将借助其世界性的营销技术，强化旗下已收购的中国品牌的本土优势。
英博中国区销售与分销副总裁卓思昭向记者介绍了一组数据：目前，英博旗下品牌在湖北省占有率为36％，湖南省25％，浙江省50％以上，如果加上广东省的珠啤，英博在上述四个地区占有率第一；江苏市场位居第二或第三，河北和山东还有一小部分；在整个中国市场占有率近10％。
可以想象，以其目前的状况，要达到这个目标，英博需要更进取的布局和行动———不排除继续并购。
今年上半年，有消息称，济南啤酒集团与比利时一家世界级的啤酒企业进行并购谈判，最终没有成功。记者求证此事，但是，马龙和王仁荣都没有正面回答。不过，王仁荣说，“我们一般不会在一个从没涉及过的地区收购，让生产企业陷入孤立。”
依此推测，英博收购金狮在华企业后，在山东拥有一个啤酒品牌“绿兰莎”，为了不让这个企业“孤立”，英博有理由为它找一个“伴儿”，因此，下一步，英博在山东乃至河北收购新企业的可能性还是很大。
不但整合本土品牌并继续收购，英博也在试图引进其在国外的品牌。
2004年4月，德国贝克啤酒在中国重新上市（贝克品牌早年曾引入中国，后因销售不力一度退出），这是英博引入外国品牌的第一步。2001年8月，英博收购了德国贝克，如今，它在全球每年销售5亿升，是英博集团增长最快的国际品牌。现在，英博为其重新进入中国成立了由中国销售人员组成的贝克团队，由浙江石梁负责生产。
目前，英博集团在华总投资额已达4亿美元，虽然英博高层曾表示“由于地域的分散性，外国公司在中国初期难以获得较好的利润”，但王仁荣明确对本报记者说：“总体上肯定是赚钱的。”
他说，英博在中国的业务近年来年平均增长为6％。
王仁荣还预期，未来5年－10年，英博集团50％的增长将来自中国。英博的董事会也曾预测，“至2010年，该公司的利润将有1／3或更多来自中国市场”。
相关资料
英博在华扩张步伐
1997年，收购南京金陵啤酒厂。
2002年，投入1.6亿元持有珠江啤酒股份公司24％的股份。
2003年，收购以浙江为基地的KK酿酒集团70％的股份。
2004年1月和9月，以2.6亿美元、分两次收购马来西亚金狮集团在华啤酒业务，拥有其在华12家啤酒生产厂的外方股权；此后，又对其中的部分企业进行增持。
2004年7月，以5320万美元价格，收购浙江石梁啤酒有限公司70％的股权。
2005年3月29日，与金可达集团、金狮啤酒集团再次达成合资协议，中外方共同追加投资3000万元人民币，将浙江雁荡山金狮啤酒有限公司变更为中外合资经营企业，英博控股55％。
2005年6月27日，收购湖北宜昌当阳雪豹啤酒厂资产，并成立独资企业——英博啤酒（宜昌）有限公司。
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