反思我国策划业现状
时间:2007年02月22日 作者:佚名 点击:
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随着中国经济的发展和加入WTO后跨国公司的加入，各类策划、公关、咨询公司像雨后春笋蓬勃发展，在数量上保守估计，现在全国专业策划公司至少在1万家以上，从业人员达到近150万左右。从业人员中既包含专业策划公司的策划人员，也包含一般企业、广告公司、媒介等的策划人员。主要由以下几个方面的人群组成，一是出自媒体、记者行业的，由于长期在市场一线，拥有广泛的接触和见识，具有敏锐的洞察与思考；二是来自“海龟”，在国外接触了较新的理念和模式，认为可以指导企业实际；三是一批从国内知名企业或国外大公司出来的，认为掌握了先进的管理理念和市场运作，可以模仿创新运用；四是来自高校和研究机构的，将研究成果、理论与实际有限结合起来；五是大量的散布在社会各个阶层的个体和非职业策划人员。在这些专业策划公司中，又以营销策划为主。有人根据策划人各自的特点，把他们分为五大流派，分别为管理规范的西洋派，理论基础扎实的学院派，善于打知名度的飞天派，与之相对应的是用常规方法踏实作战的落地派，还有正合奇胜的实战革命派。真是百花齐放，百舸争流，繁荣昌盛。
如果从策划的发展阶段来看，大致经历了以下几个阶段，一是萌芽阶段，主要在上世纪80年代末90年代初，主要代表人有何阳，曾创造了一个点子卖了40万元的神话；牟其中，用一车皮积压服装换一架飞机；王力，创造亚细亚神话；二是起步阶段，在上世纪90年代中后期，代表人物有余明阳博士，用公关手段创造企业辉煌；王志纲，开启地产策划的大门，碧桂园事件引发了地产营销策划；三是发展阶段，在上世纪末到本世纪之初，主要代表人物有叶茂中，用影视广告创意带来营销新思路；朱玉童，进行产品市场全程营销策划；陈放，激情创意大型活动策划等等，当前，策划已进入第四个阶段，接轨阶段，主要代表人有袁 岳，创造中国调研业第一人；梁中国，号称全球第一位CBO首席品牌官；陈国庆，中国策划研究院执行院长，当然还有一批后起之秀。应该承认，近年来中国策划业在探索中有着长足的进步，尤其是在营销策划方面，但同时又潜在着诸多问题。从业人员鱼龙混杂，策划人员的素质参差不齐，由此引发诸多危机。策划界龙杂混珠，李鬼与李逵并存，存在许多滥竽充数的现象，许多策划人在学历上进行“伪装”，如笔者曾关注业内一人士，其学历在一年多的时间内三级跳，从中专到大专，到如今的工商管理硕士；许多策划人用金钱包装自己，去买一些荣誉和头衔，如“策划专家”、“研究员”等；许多策划人采取挑战“名人”的方式来造势和借势，以此提升自己的知名度。如果不能正视这些危机，不能使其得到有效解决，势必会使中国策划业的前进步伐受阻，甚至会葬送掉这个正在形成的行业。中国策划业正处在这样一个历史的转折点。中国策划业出现的危机与不良现象是与整个大环境的影响分不开的。现在的经济正处于转型期，很多
如果从策划的发展阶段来看，大致经历了以下几个阶段，一是萌芽阶段，主要在上世纪80年代末90年代初，主要代表人有何阳，曾创造了一个点子卖了40万元的神话；牟其中，用一车皮积压服装换一架飞机；王力，创造亚细亚神话；二是起步阶段，在上世纪90年代中后期，代表人物有余明阳博士，用公关手段创造企业辉煌；王志纲，开启地产策划的大门，碧桂园事件引发了地产营销策划；三是发展阶段，在上世纪末到本世纪之初，主要代表人物有叶茂中，用影视广告创意带来营销新思路；朱玉童，进行产品市场全程营销策划；陈放，激情创意大型活动策划等等，当前，策划已进入第四个阶段，接轨阶段，主要代表人有袁 岳，创造中国调研业第一人；梁中国，号称全球第一位CBO首席品牌官；陈国庆，中国策划研究院执行院长，当然还有一批后起之秀。应该承认，近年来中国策划业在探索中有着长足的进步，尤其是在营销策划方面，但同时又潜在着诸多问题。从业人员鱼龙混杂，策划人员的素质参差不齐，由此引发诸多危机。策划界龙杂混珠，李鬼与李逵并存，存在许多滥竽充数的现象，许多策划人在学历上进行“伪装”，如笔者曾关注业内一人士，其学历在一年多的时间内三级跳，从中专到大专，到如今的工商管理硕士；许多策划人用金钱包装自己，去买一些荣誉和头衔，如“策划专家”、“研究员”等；许多策划人采取挑战“名人”的方式来造势和借势，以此提升自己的知名度。如果不能正视这些危机，不能使其得到有效解决，势必会使中国策划业的前进步伐受阻，甚至会葬送掉这个正在形成的行业。中国策划业正处在这样一个历史的转折点。中国策划业出现的危机与不良现象是与整个大环境的影响分不开的。现在的经济正处于转型期，很多
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