06年美容业走向品牌差异化营销时代

p;       化妆品和其他产品不一样，具有技术和功能的独特性，品牌之间往往可以透过技术的创新和功能的不同来做差异。
      （一）、技术差异形态：
      1、透过手法的差异。
      2、仪器的差异。
      3、手法＋仪器的组合差异。
      （二）、功能差异形态：
      1、功效型品牌。
      2、保养型品牌。
      3、疗护结合型品牌。
      4、特色功能型品牌。
      5、局部亮点型品牌。

   七、品牌可以在背景上做差异化
         在美容化妆品行业，大多数企业都会在品牌建设过程中制造一些品牌背景。
         制造品牌背景的三种目的：
      （一）、提升品牌档次的差异
      例：60%以上的国内化妆品品牌都虚拟洋品牌的背景。   
      （二）、提升拥有品牌之企业的影响力
      1．企业上市
        例：超英美容集团是国内第一个在纳斯达克上市的美容企业。
      2．企业领导做行业领导
        例：香港花都美容集团董事长也是亚洲美协的理事长。
      3．企业拓展海外发展空间
        例：慧妮国际美容机构在香港、澳洲、泰国均有分支机构。
      （三）、为品牌借力
         巧借三分力，陡增两倍功。近年来，日化线和专业线均有借力现象。俗话说得好，好风凭借力，送我上青云。当然借力要借知名度高、美誉度高、受大家欢迎对象的力。笔者认为:只要是在法律和道德允许的范围内的借力,是可以

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