品好茶,忆回首,滋味其中

跳出行业看家电业竞争

时间:2007年02月22日  作者:佚名  点击:   加入收藏   有效营销
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    陈春花“结缘”六合集团是一种缘分,更是一种信任。做战略,做咨询,陈春花的迷惘在于理论和实践不能结合,而那么多企业在实践中却看不到未来战略。2004年《领先之道》一书的出版正是陈春花实践后更加成熟的思想体系的印证。她选择陌生的饲料行业,用责任、信任、实践去指导企业健康成长、顺利发展,她被六合信任着而执掌帅印,她用能力说话、用责任回报,不用权力做事,因此她成功了。

    对于职业经理人,陈春花说,经理人要获得老板的信任:第一,永远证明老板是对的,第二,永远用最少的钱,为老板和企业赚最多的钱。但现实中,我们许多职业经理人常常想证明自己对,老板错。一个人的自然反应都是证明自己对,但经理人的职业角色却要求你证明老板对。陈春花进入六合时,老板问她要多少薪酬,陈春花说自己是带着研究的“私心”当总裁的,怎么还好意思在薪水上计较?实际上正是这种信任让接下来的两年六合实现了高速增长,经理人员薪水、员工薪水和股东价值都在水涨船高,整个匹配的薪酬体系避免了“恶性心态”。陈春花的能力证明了这种信任的价值。

    陈春花能够尊重、欣赏、继承和弘扬六合的文化,继而获得成功,这种心态相比于那些总想推翻老板证明自己的职业经理人来讲,却是一种深刻的教诲。不少“空降兵”喜欢全盘否定前任的东西,最终换来换去搞得企业一点积累也没有,但如果是欣赏、继承和发扬,在这个基础上把自己的经验和企业结合起来,那就更容易成功。

    陈春花的所为似乎更多的在说明一个道理,企业之间的竞争,市场之间的竞争,更多的是与责任、信任的较量,做产品,做服务,做营销,你永远离不开信任的成本。

                    为家电恶战而哭泣

    而反观争斗激烈的中国家电业,在叹息之后,我们更多的是种种无奈与酸楚。打开报纸、电视、网络、广播,你看到的、听到的不是合作、责任,不是信任、真诚,而是你滋润我不滋润必给你颜色看,是你死我活的争斗。疯狂的概念炒作,不负责任的承诺,谎言满天飞,无价值的促销与营销造势,拿“羊毛出在羊身上”的钱“讨好”顾客,在这样一个竞争环境里,大家的生存状态完全可以想象。信息产业部近日公布的统计数据显示,2005年1至11月份,我国电子信息百强企业营业额达到8126.7亿元,同比增长16%;但累计利润总额157.1亿元,同比下降42%,上缴税金则同比下降5%。除计算机类企业利润总额实现增长外,通信、家电、软件、元器件类企业利润均比去年同期下降。通信类企业利润合计45.7亿元,同比下降37%,大部分手机业务利润下降甚至亏损,行业平均利润率为4.7%。家电类企业实现利润23.2亿元,同比下降67%,行业平均利润率仅0.61%。软件类企业利润为7.5亿元,同比下降30%,行业平均利润率为4.4%。数字虽然枯燥,现实却很残酷,中国电子信息百强企业尚是如此状况,其它中小企业境况可想而知。

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