谁是叶茂中？——访著名营销策划专家叶茂中教授
时间:2007年02月22日 作者:佚名 点击:
加入收藏 有效营销
写下这个题目时，我想，要是叶茂中本人看到这个题目会不会生气？他会不会问，“你不是采访过我吗？怎么还问谁是叶茂中呢？”写叶茂中的人很多，采访过他的杂志也很多，甚至有媒体把他作为一个标本仔细的“解剖”过。这就给我造成了很大的压力，因为，中国营销界还没有一个人会如此引人注目，而种种关于他的报道都会给人一个全新的.不同的感觉，似乎叶茂中是很多人，或者说很多人的风格特性集中在他一个人身上。那么，到底叶茂中是谁？谁是叶茂中？
和一个如此引人注目的，如此与众不同的，如此变化多端的人交流，会不会有困难呢？采访他之前，我一直因为这个问题在心里不停打鼓。
看正文之前，我们首先了解一下他和他的公司近年来完成的项目：
2003-2006年，服务雅客品牌，成功塑造维生素糖果——雅客V9，使之成为维生素糖果的领袖品牌，并于2004年和2005年分别推出“雅客DIDADI”和“雅客益牙木糖醇”，都取得了相当大的成功，光是2005年雅客新品订货会成交额就逾10个亿。
2003-2004年，红金龙品牌全案策划。从2003年到2005年，红金龙的年销量从17万箱急速发展到百万箱，成为了继白沙、红梅、红河后，全国第四个百万大牌。
2004-2005年叶茂中机构全案策划361°运动鞋之市场突围，销售额从7个多亿飞跃到15个亿。
2002-2005年，服务柒牌男装，“男人就应该对自己狠一点”流行大江南北。年销售额从2个亿增长到10个亿。
2003-2004年全案策划“真功夫”全球华人餐饮连锁，使之成为中式快餐业的霸主。
2001-2005年大红鹰品牌全案策划。
2000-2002年海王系列策划与整合传播。
2002年，蒙牛随变冰淇淋——随心所欲，想变就变。
2000年夏季为“悄悄豆”冰激凌策划，使“悄悄豆”冰激凌单品销售额达两亿元人民币，成为全国当年冰激凌单品销售冠军。
2001年，金六福及福星酒广告策划。
2000年服务“北极绒保暖内衣”，策划“外星人劫持赵本山”广告，引起广泛轰动，“地球人都知道”成为广为人知的广告语。
2000年，伊利四个圈。
1999-2003年服务圣象品牌。
1998年“38位诺贝尔奖获得者与大连人”使大连珍奥核酸这一保健品在淡季上市一举成功；
1990年，为春兰空调创意《台球篇》电视广告，以一杆打进6个台球为广告片记忆点，打响春兰空调在全国的品牌知名度；为东宝空调设计“小金刚”品牌形象；
……
叶茂中的工作：
我们知道策划人时常面临着不同的挑战：时间的挑战，环境的挑战和人的挑战。我曾经问过他一个问题，“到底创意是什么？”他说，“回答这个问题之前我们要先弄清楚什么是创意？不是说你弄个谁也看不懂的东西出来就是创意了，广告是给普通老百姓看的，老百姓是谁？老百姓就是俗人，不是神仙，一个所谓的好的创意只有一小部分人喜欢看，只有那个搞创意的人自己喜欢，有什么用呢？好的广告就是要能让观众看懂，看不懂的广告再美丽也没有用处。因为你要指望那些俗人来买你的产品，企业做广告就是为了推销产品。我就是个大俗人，我认识的很多人都是俗人，我的作品就是给他们看的，事实证明很有效。我们周围还是俗人占了大部分。我们创意的基本点就是你要推销产品的那部分受众看得懂！你是俗人吗?反正我是一个大俗人，呵呵。”
作为俗人的他却有着不俗的战绩，春节期间，中央电视台播放的广告中有17条是他参与制
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。