红蜻蜓，用中国红演绎美丽新乐章

　　从2006年初起，人们突然发现熟悉的红蜻蜓专卖店变得更加典雅大气了，原来的白色基调被全新的中国红所取代，档次明显提高了许多。同时，消费者会惊讶地发现，门前除了老标志外，还多出了两样崭新的元素：左边一个大大的类似古窗花纹的图形，中间还有一行英文字母。相形之下，右边的蜻蜓标志反而不那么明显了。其实，消费者惊讶的背后，是红蜻蜓人正悄然而迅速地推进新的空间和平面形象。

　　重新定位品牌形象

　　为了进一步提升红蜻蜓品牌，拓展红蜻蜓在二、三级市场的份额，使其成为二级市场的领先品牌和一级市场的挑战者，最终成为大众精品品牌，红蜻蜓对品牌形象进行了崭新定位。创新和突破主要有三个方向：东方文化、时尚情怀、国际化，进一步具体执行的关键有三点：色彩要素的把握、自然文化要素的把握和国际通行规范的建立。

　　把中国红作为基本色

　　把握色彩要素即是重新拾取东方色彩“中国红”作为红蜻蜓的基本色，并强调和突出，使其成为品牌要素的一部分，形成红蜻蜓“专利”。

　　“中国红”不仅代表欢腾喜庆，也附加了民族自豪感的成分。红色正成为最流行时尚的色彩之一，是各大品牌竞相争夺的元素，而红蜻蜓有这方面的优势，如今正是进一步巩固的良机。“东方的即是时尚的”，东方元素是红蜻蜓在国内市场制胜的“法宝”，走向国际化之路，同样要依托原有的东方特色基础。

　　把握自然文化要素即是拾取“古窗”、“中国结”、“文化石”等传统中国文化和大自然要素。通过自然文化的诉求，对消费者产生巨大的吸引力。

　　在“创新、突破”上，新形象专卖店在继承老店优点的基础上，对红蜻蜓品牌进行了崭新的诠释，用新的色彩“中国红”和“米黄”，新的元素如条屏、花窗图案、金属货架、文化石等，营造出丰富多变的进店体验，并牢牢抢占了“中国红”这个流行色的制高点。另外，新专卖店也降低了地域性的文化特色，欲挤进主流审美领域。

　　重新制订VI标准

　　国际通行规范的建立，一是重新制订VI标准，如将原有的拼音改为英文，即“REDDRAG鄄ONFLY”，并提升其地位，预备将来作为主标志使用。二是在空间、广告方面提高创意设计的标准。

　　制订新VI上，主要的变革有以下几方面：在新标志未完全注册时，继续沿用老的蜻蜓标志作为现阶段主标志；新的英文标志“REDDRAGONFLY”在卖场、包装、产品、广告等方面全面推广；辅助图形“花窗”作为装饰性元素使用；在原字体上进行调整，形成更简洁时尚的新字体；依据以上变化设计了新版的办公用品系统和指示系统、交通应用系统。

　　不难发现，新形象的推进正是红蜻蜓“归零·跨越”和“新商业、新品牌”战略的一部分。立足于中国传统文化的创新和整合，突破地域局限、市场局限，全新的红蜻蜓正逐步走向国际化之路。

　　2006年至2008年突破性发展的三年

　　2006年至2008年，将是红蜻蜓品牌与形象突破性发展的三年。在这关键的三年里，依托底蕴丰富的“中国红”作为品牌提升的发力点，整合媒体、公关、

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