公益营销
时间:2007年02月22日 作者:佚名 点击:
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公益营销
眼下，各个品牌为提高自己的市场占有率，纷纷将各种广告、促销、降价活动一股脑儿倒给消费者。消费者犹如雾里看花，不知到底什么品牌的商品能满足自己的购买需求。加之广告中的言过其辞，促销、降价活动中的虚情假意更使消费者疑心重重，甚至大为反感。于是厂家的广告、促销、降价活动难以收到预期的效果。在这种情况下显示人性化的温馨面、社会责任感的公益营销活动如一匹黑马闯进了市场。
眼下，各个品牌为提高自己的市场占有率，纷纷将各种广告、促销、降价活动一股脑儿倒给消费者。消费者犹如雾里看花，不知到底什么品牌的商品能满足自己的购买需求。加之广告中的言过其辞，促销、降价活动中的虚情假意更使消费者疑心重重，甚至大为反感。于是厂家的广告、促销、降价活动难以收到预期的效果。在这种情况下显示人性化的温馨面、社会责任感的公益营销活动如一匹黑马闯进了市场。
1995年10、l1月间某药业公司在上海组织各科百名知名医生为消费者义诊，义诊广告在《新民晚报》、《解放日报》等报纸以l／2版面连续刊出，引起社会各界关注，深得消费者称道。此举使消费者在众多的口服液中偏好于该企业生产的口服液，并采取购买行动。由此该企业的产品在上海地区的市场占有率更上一层，企业形象也大大增强。这家药业公司的促销行为就是一种典型的公益营销活动。
公益营销是企业借助公益活动与消费者沟通，以树立良好的企业形象，并借以良好的企业形象影响消费者，使其对该企业的产品产生偏好，在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。公益营销不同于一般的促销活动，也不同于公关活动。不同于一般的促销活动是说促销活动单纯是为了提高产品市场占有率、树立产品形象，而公益营销是通过对消费者、对社会的关心来提升企业知名度，以企业形象的提升来带动产品形象的提升。相对于促销组合，公益营销是综合性的完整的营销活动。公关活动着重于对特定对象进行全面的沟通，努力解决某个问题，维护、树立企业的正面形象；公益营销以关心消费者、关心社会的实际行动来引起消费者的共鸣，自然而然地对企业产生良好的印象。公关活动偏重于技术性，以预防危机为主要出发点；公益营销侧重于整体性，以塑造企业形象、勇于承担社会责任为诉求点。
公益营销的方式有4种。
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