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罗兰贝格前首席代表:恒基伟业,不要再乱动!

时间:2007年02月22日  作者:佚名  点击:   加入收藏   有效营销
罗兰贝格前首席代表:恒基伟业,不要再乱动!
不要以为市场会听你的,也不要以为自己永远是对的。今天的优势,到明天可能就是进一步发展的障碍。

  时间:3月26日

  地点:北京中关村融科资讯中心

宇之失:思路未跟上市场变化[/h

  《公司》:您认为恒基伟业1999~2000年的迅速成功是由哪些因素促成的?这些因素发生作用的具体条件是怎样的?

  李波:恒基伟业的成功,主要是占据了天时、地利、人和。从“人和”方面来讲,它有一个很好的创业团队。据说在成功之前,张征宇已有过近20次不同方向的尝试,都以失败告终,这是一笔宝贵的财富;另外,他的副手、创业伙伴范坤芳也是国内最早做电子辞典的企业家之一。商务通赶上PDA这样一个市场机会,就是“天时”了。“地利”则表现在,当时许多经销商手里都有大把的钱,苦于没有很好的产品;同时,相对于欧洲市场,中国的语言是相同的,一个新的概念或产品通过媒体很快就能被消费者接触乃至接受。在这种环境下,一个时尚的产品,只要它敢于投放广告,而且量比较到位,打造一个吸引人的卖点,经销商就非常乐意为其铺货,厂商可以迅速的汇集资金,取得一种快速发展的势头;另外,由于它选择的是PDA这样一个带有高科技特点又很时尚的电子产品作切入点,渠道方面已经有一定基础,所以,其成功带有一定的必然性。

  《公司》:从2001年起,恒基伟业迅速进入了一个发展放缓甚至停滞的时期,一直到现在。请问,当初导致它成功的哪些因素发生了什么变化?这些新情况又如何结合其他因素导致恒基伟业目前的处境? 

  李波:从整体上来看,尽管3C融合是一个趋势,但掌上信息设备市场的发展速度比预想的要慢,同时,接连出现的三个趋势也部分替代了商务通产品的功能:一是手提电脑的进一步袖珍化;二是PALM这样的厂商的掌上电脑已经具备了手机功能;三是手机的PDA化。一旦时尚转向电子邮件、短信等等,而这些又成为一些手机的基本功能时,人们觉得,在口袋里装上一个手机和一个PDA就太累赘了。这种趋势出现后,恒基伟业就应该认识到,仅仅是掌上电脑或PDA功能已经不能满足用户需求了,但它并没有做出及时的调整。结果,2001年起,整体PDA市场开始进入萎缩期,恒基伟业也跌入了低谷。

 张和他的班子认为,该失败的已经失败了,以后等待恒基伟业的就是成功,因此,它扮演的应该是市场主导者角色,推什么产品由自己决定。其实,市场情况随时在变,商务通之前,名人已经做到了领导者的位置,但短短时间,便拱手将这个位置让给了恒基伟业。恒基伟业在很长一段时间内停留于新功能新特点上的修修补补,而不是对用户需求和技术的发展趋势做出更大胆的反应。我一直在等待它早日把原来的PDA上加上一个小天线,但很久以后才等到。它没有预料到市场风向会如此快地转变。

[h]方向,机会还是有的

  《公司》:恒基伟业所经历的增长放缓甚至停滞是否可以避免?如何避免?

  李波:至少有两条路可走。第一条就是尽早实现PDA与手机、掌上电脑功能的结合。其实,即便在PDA领域,商务通也并未做到极致,它的产品主要停留于中低端,它应该多向能够独立运行其他软件的开放系统转变,就像PALM的很多中高端产品一样。这方面的市场需求永远是有的。

  另外一条路就是像联想一样走贸工技。具体做法是:利用其在渠道方面的巨大优势,代理国外品牌的相关产品,比如PALM或苹果的产品,这样就能有很好的产品组合,一方面使自己的现金流更有保障,同时可以把渠道养好,从而将其渠道优势的价值充分发挥出来。另外,还可以逐步吸收PALM、苹果在掌上电脑方面的技术,这应该是一个双赢的合作,具有互补性。

  在这方面,索尼和爱立信在手机领域的合作是个很好的例子。当他们感到凭借各自的优势和资源不足以在市场上处于有利地位时,便选择了合作。现在,它们的合作品牌发展势头不错。但要做到这一点,张征宇和他的团队必须有开放的心态。要明白,他们做的是技术与时尚相结合的产品,这类产品如果没有足够

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