小家电该如何打造大市场？

　　从目前市场结构看，小家电还没有达到所谓的“大市场”。“大市场”首先应该是全面市场，是城市市场和农村市场的协调发展，但是，由于消费习惯和消费能力的制约，目前小家电市场主要依赖城市特别是一二级市场，农村市场基本处于空白。竞争的加剧，必然伴随城市市场进入成本与运营成本的提高，而具有庞大的市场空间的三四级市场由于消费水平和消费能力的日渐形成，必然会日渐启动。

　　由一级市场扩张到三四级市场，实行全面市场攻略，这是任何小家电企业都明白的，但是实现全面市场攻略却表现为企业在产品的系列化、人员的素质化、渠道的多样化、营销掌控能力及企业营销战略化等多元化方面综合实力的竞争，不是每个企业都能够达到全面市场攻略的层次，优胜劣汰的规律同样发生作用，全面“大市场”的形成过程同样是市场的净化过程。

　　认识“大市场”，跟进“大市场”，从企业自身做起，充分加强和发挥在品牌、人才、技术与创新及营销等方面的优势，逐步实现全面市场攻略，真正实现企业在小家电的“大市场”。　　　　

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者系斯威特集团南京双有电器公司总经理，电子邮件：dannypzj@vip.sina.com

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