古井贡酒、安徽卫视缔造媒企双赢经典
说实在的，我对安徽卫视挺有感情的，无论在圈内圈外，我总喜欢称呼：“咱自家的卫视台。”安徽卫视蓬勃发展，事业、人才欣欣向荣，作为一名地地道道的安徽人、一名曾致力服务于安徽最大的白酒集团——古井贡品牌的行销者，我感到无限钦佩和由衷的高兴。在我脑海里，古井贡与安徽台和衷共济、风雨兼程的十几个年头，已经缔造了媒体与企业的双赢经典。
回顾合作历程，我想谈谈三点看法和体会,以资行业借鉴和参考。
第一点，媒体和企业需要建立战略性诚信伙伴营销关系，换句话说就是“诚信+双赢=战略性伙伴营销”。
我认为，作为一个品牌，需要一个好的媒体作为长期支持，这是一个品牌公司在成长过程中通行的作法。用古井集团董事长王效金先生的话说：“品牌的塑造，贵在持之以恒，它是一个时间和质量双重积累的过程，这个时间的积累，主要是依赖于媒体的广泛传播，也就是人家常说的那样以我媒介，传您美名”。而且，从市场发展的趋势来说，优秀的企业品牌，更需要优秀的媒体，媒企需要建立战略合作伙伴关系，构建一种双赢的格局，谁也离不开谁，只能是共同发展，共同提高。
我以为，在未来的市场竞争中，最大的竞争必然是上下游供应链的竞争，优质、稳定、高效的供应链，是市场制胜的法宝。据我所知，在古井业务流程再造中，选择优秀的电视媒体，是古井贡酒公司上游所有供应链当中必须认真对待的节点，占据的位置十分重要。
古井贡品牌，是安徽的中国名酒，也是安徽酒类行业的中国驰名商标。甚而至于，在某种程度上来讲，古井贡不仅仅是一个产品名称，作为一个成功的品牌，她已经超越了产品的自然属性，成为一个城市、一个省份的象征性符号，或者说，成为一张闪亮的名片。在省外，谈到安徽省，往往就宣传说到“南有黄山松，北有古井贡”，还有一种诉求就是“安徽有三宝，徽茶宣纸古井贡”（徽州的茶、宣州的纸、亳州的古井贡）。古井贡之所以有这么高的美誉度，之所以能够走出亳州、走出安徽、走向全国，我想，与安徽电视台对古井贡品牌的长期支持、有效传播是分不开的,这也是双方十几年来结成战略伙伴关系的必然结果。
十多年来，安徽电视台就像保护自己的眼睛一样，关心古井贡品牌、宣传古井贡品牌、支持古井贡品牌。
第二点，作为电视媒体，我认为，首先要不断地创造“注意力资源”。
注意力经济，广告主需要，媒体同样也需要。你有好的注意力资源，企业、广告主就会跟进。
我想，媒体的注意力资源，主要集中于三个方面，一是优秀的栏目，栏目要创新，不要雷同化。好的栏目策划，确实能够抓住人的眼球，对观众能够形成好的视觉定势，对品牌能够形成好的感情定势，品牌与栏目相得益彰。比方说《古井贡与您相约花戏楼》、《古井贡请您法眼看天下》，就是安徽台与古井贡合作的双赢经典。长期冠名出色、出彩、出位的栏目，对古井贡品牌而言，是个极好的形象提升，不仅加大了品牌亲和力，也激增了品牌的活跃度。
二是抓精品电视剧，不断地找概念、找卖点，形成电视剧的概念行销。在当下的市场经济里，一个好的概念确实能够提高人的注目率，给品牌带来实际的功效，甚至能够俘获人心。安徽电视台就是一个玩概念的高手，我每次参加安徽电视台节目推广会，它就搬出一个又一个概念，如《周末大放送》、《黄金剧场》、《雄风剧场》，再如“点”、“横”、“竖”等新颖的概念就给我很深的印象。
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。