社区营销为什么越来越火？
时间:2007年02月22日 作者:佚名 点击:
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社区营销为什么越来越火？
中国的营销短短二十多年的时间就走过了西方发达国家一百多年的营销理论与实践的路程，整个营销环境在发生巨变，可能原先我们靠一个VI标识就能做大一个企业，我们靠一句响亮的广告口号就能炒热一个产品，我们靠一次成功的公关活动就能赢得消费者的绝对认可，但今天只靠简单常规营销的点子、创意却发现已举步维艰！传统营销壁垒随着全球一体化进程而逐渐被打破，企业面临一个日趋激烈的竞争，任何企业唯有对产品开发、营销渠道、市场研究作深度整合，对旧有的思路作战略性调整，才能开辟一条正确的发展途径，市场营销的重心不断向下沉淀，在常规营销不灵与艰难的今天，社区营销应运而生。
中国的营销短短二十多年的时间就走过了西方发达国家一百多年的营销理论与实践的路程，整个营销环境在发生巨变，可能原先我们靠一个VI标识就能做大一个企业，我们靠一句响亮的广告口号就能炒热一个产品，我们靠一次成功的公关活动就能赢得消费者的绝对认可，但今天只靠简单常规营销的点子、创意却发现已举步维艰！传统营销壁垒随着全球一体化进程而逐渐被打破，企业面临一个日趋激烈的竞争，任何企业唯有对产品开发、营销渠道、市场研究作深度整合，对旧有的思路作战略性调整，才能开辟一条正确的发展途径，市场营销的重心不断向下沉淀，在常规营销不灵与艰难的今天，社区营销应运而生。
为什么做社区营销？
首先，随着房屋建设发展（一户一院——四合院——筒子楼——小区）造就越来越多的居住社区，人数聚集必然存在一个巨大的社区消费人群，社区自然成为一个巨大而丰富的广阔市场。
其次，大众媒体的数量急剧增加，媒体受众人群分散，造成收视率、有效率普遍下降。（爱森尼尔公司对媒体的调研发现，消费者广告免疫力增强，媒本总收视率在逐步下降；2001年索福瑞公司在对全国各大媒体进行总评估中发现，由于媒体形式发展较为迅速，电视、电台、报纸等到达率在逐步下降。）另外从国家管理部门得知，一些产品广告不准再上大众媒体，这只有利于已有品牌的产品，对于新产品是一个致命的打击。
第三，中国的大多数企业规模较小，资金有限，生存还是第一位需求，销售回款要短平快，既不能也没有太多的钱来投放广告，单纯依据营销网络建设齐全和完善的终端也不能达到预想的目的，因为要太多的渠道费、货物积压……
第四，国家是大力提倡社区服务的。1986年，为配合城市经济体制改革，民政部首先倡导社区服务，旨在城市开展以民政对象为主的福利服务和便民利民服务；从此之后，社区服务进入千家万户，深受群众欢迎，为方便城市居
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