“男人咖啡”再度引发产品创意与广告创意之争
8月1日的内蒙威联药交会上，一个产品的出现，再度引发了在营销界一直没有过定论的争议：“是产品创意更有竞争力，还是广告创意更重要？”
从7月26日开始，在巴彦塔拉、昭君等会务宾馆门前，最引人注目、显得声势最为浩大的一批宣传队伍，就是由100名女生组成的“男人咖啡”宣传队。她们每人举着一个漂亮的、放大了的“男人咖啡”包装盒，整齐地行进、站队、喊口号。吸引笔者的倒不是这种宣传方式，而是它的产品名称——“男人咖啡”。这一定位不禁让笔者眼前为之一振，并饶有兴趣地到了他们的洽谈房间。还没走到房间，就看到了他们房门口站了人，挤到门口一看，里面都是洽谈的、看广告片的、看样品的、看资料的，甚至还有忙着现场签合同、缴合同定金的……
为了了解这一产品独特的创意，笔者一连几天“跟踪”他们的活动，并找了一个晚上的机会，请到了负责操作该产品的两位老总：夏总和胡总。通过跟他们的聊天，让我再次对一个老话题产生了必须一吐为快的想法：“产品创意”重回江湖！
从“何阳时代”对“产品创意”的无限崇拜，到上世纪的“得广告者得天下”，再到后来的一系列演变：“整合营销”、“终端营销”、“矩阵营销”，及形形色色的由各个营销机构或策划人自创的营销理论，让人们越来越相信“没有卖不好的产品，只有搞不好的营销”，在诸多策划高人的眼中，产品只是一个简单的载体了，真正能卖钱的就是营销与策划。在医药行业中，这一“定律”似乎也得到了一定范围的验证：一些“老药新包装”的成功，一些“普药变新药”的魔法，一些“功能主治妙解”暂时的得逞，都似乎表明“产品创意”已经没有市场！
但是，明眼人在这届内蒙药交会上不难发现，以医药行业的现状来看，所谓的广告创意也好，整合营销也罢，已经到了比拼实力，比投入的白热化阶段。你的广告创意好，但是对那些“大创意，小制作”的广告片，经销商并不买帐，反而那些看起来很俗套，名人呀、人民大会堂新闻发布会呀、权威专家发表言论呀，真实感人的患者证言呀，更能够引起经销商共鸣。比广告创意？不如说比投入！然而在名人泛滥的今天，这样的投入似乎又越来越成为鸡肋。而且因使用名人肖像而被诉诸法律的案例也越来越多。
对于更多的中企业来说，回归“产品创意”不失为一条凭快马轻骑冲出重围的好方法。而且这一思路对投入的要求比对创意的要求要更低，真正能够体现出创意的超常规价值来。在内蒙会场，笔者听到很多“男人咖啡”的经销商都评价“这个产品的创意太好了”、“把男人补肾的需求用咖啡来满足，太有
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