韩日世界杯媒体营销反思
点评：
1．实时互动：尚未充分发掘的金矿
网络媒体和传统媒体相比较，一个优势是在于它可以提供在线互动服务，这是传统媒体无法比拟的。既然有这个优势，媒体就要充分地利用它，周到新颖的服务将为网站留住更多的眼球。很明显，国内的网站在这方面做得不如国外网站。同样是“官方网站”，雅虎中国还配套地推出了一系列的互动社区类服务；而新浪只是推出了网上评球等较少的活动，显得有点相形见绌。倘若新浪等国内网站能为顾客提供“全方位一站式”的周到服务，无疑会提高顾客满意度，也就是说这将为网站培养一批忠诚的顾客，他们对于网站来说，是一笔财富。在这一点上，国内网络媒体要向国外网站学习。
2．网络媒体报道世界杯：赔本赚吆喝？
网络媒体为报道世界杯投入巨资，他们到底能不能赚钱？今年２月雅虎中国在全国率先推出2002世界杯项目的时候，雅虎中国总经理陈宏守就坦言，雅虎中国的目标是“打平”世界杯！就是说，在2002世界杯项目上，雅虎中国的投入至少要与收入持平。新浪此次投在世界杯报道上的费用高达1000万元人民币，至于收回，新浪事前也表示“指望在世界杯上赚钱是不可能的”。网络媒体报道世界杯不为赚钱，难道只是为赚吆喝么？非也！正如以上所说，报道世界杯是一个树立新闻品牌形象，积累品牌资产的过程。网络媒体赢利靠什么？靠的就是品牌。有了品牌，就不怕网不住眼球；有了眼球，就不怕请不来广告商；有了广告商，就不怕赚不到钱。这才是网络媒体报道世界杯的真正思考逻辑。
链接1：
背景资料：新浪与体育
1997年，法国世界杯预选赛亚洲区十强赛期间，新浪网的前身“利方在线”就在中国首次采用网上视频、音频技术直播了这次比赛。
1998年法国世界杯期间，“利方在线”推出的“法国98世界杯风暴”是最成功的法国世界杯中文网站，创当时中文站点的最高访问纪录。新浪网曾委派记者直赴法国，并被法国官方站点指定为唯一中文站点；
1999年，新浪网和中国足球协会联合建设“中国足球职业联赛”官方网站；
2000年3月，新浪网又和中国排球协会合办中国排球官方网站；
2000年，新浪网董事长姜丰年赞助的香港男子篮球队，正式以新浪网香港队的名称进行比赛。
2000年欧洲杯足球赛期间，新浪网仍是信息报道最快，访问量最大的网站。
2000年7月10日，新浪网赞助中国女篮赴美集训。
链接2：
1．利用重大事件打造媒体品牌
品牌的树立是一个长期的过程，而重大事件是一个不容错过的机会，对媒体品牌而言尤为如此。当重大事件发生时，媒体是连结重大事件和大众的桥梁，媒体报道的良好表现使得大众在关注事件的同时也关注着媒体，媒体的品牌形象也会随着报道的深入逐渐得到大众的认同。70年代《华盛顿邮报》仍是一份不大出名的报纸，后来凭借揭露水门事件而一跃成为美国三大主流报纸之一；凤凰卫视成立后通过报道九七回归、九八南斯拉夫大使馆事件而在大陆观众心目中占据了相当重要的位置，成为强势媒体。在国内，新浪也是事件营销的高手。当许多网站才刚刚意识到体育对它们的发展有多么重要的时候，新浪已经借重大体育赛事的东风发展了好几个年头了。回顾过去，我们会发现每次重大的体育赛事都有新浪的身影：1998年法国世界杯期间，新浪网的前身“利方在线”推出的“法国98世界杯风暴”是最成功的法国世界杯中文网站，创当时中文站点访
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