彩电战地实录
如今你走到商场的电视专柜前,肯定会过足“上帝”瘾。大多数彩电厂家的营业员〈各厂家雇请的促销人员)会边招呼边热情地将一张张的宣传品往你手里送。某日上午,笔者在几家大商场逛了一圈,收到的彩电宣传品便有厚厚一沓,细阅一遍,感慨良多。
大部分宣传品印制精美,特别是那些彩色图片触目皆新——可能正因为太精美了,有些厂家(如康佳、海尔)还特意用小字说明：“印刷可能使资料内产品与实物有轻微差别。”如同“统一”牌方便面在包装袋上说明“图案仅供参考,实际内容请见参示”一样。
高路华宣传品倒显得朴素,白纸黑字,但出语惊人:
“中国彩电十大品牌 高路华 十天震撼价 每天仅售20台”！
“震撼价”确实很便宜:14"898元;21"998元;25"1598元;29″2298元;34″4998元。旁边还标注了本市参加该活动的都有哪几家大商场。但在我所转过的市中心各大商场中,只有一家设了高路华专柜,而且顾客好像并没有受到“震撼”。
几天后,我在西郊商业大厦看见了高路华推介新机型的宣传品,仍是一页普通白纸,题目为《高路华 艰难的名牌之路》,令人顿起孤栖衰惫之感。专柜里的高路华彩电也全都打开了,放的却都是长虹的宣传碟,乍一看,还以为是在卖长虹彩电。
其实,近来乐少苦多的彩电整机厂又何止高路华一家?彩电行业的竞争日趋惨烈,“赢家通吃”之趋势已昭然若揭——虽说目前彩电整机厂共有百余家,但看北京市今年第一季度的统计数据:彩电十大品牌的市场占有率之和达88.2%,其中的几大品牌则占了大半江山。而这十来个品牌,哪个不是一刀一枪杀出来的?
且看几位国内名牌在宣传品中的自我介绍:
长虹:“根据国家统计局调查统计,长虹彩电1998年全国销量第一……业界流传有‘长虹的动向,彩电的方向’之说。”
康佳:“康佳彩霸,1998年中国零售市场占有率第一〈资料来源:赛诺公司统计资料〉
TCL王牌:“中国城市市场占有率稳居前两位。”
前面两家竞争“笫一”，后面这位是“不管你谁第一,我(在城市市场)都是第二!”
也有争出口排名的:
福日:“最早使中国彩电产品走向国际。”
创维:“连续四年彩电出口量位居同行业第一。”
厦华:“全国彩电行业第一家在国外建立彩电生产厂的企业;彩电出口量累计居全国首位。”
而香港长城电子国际集团的乐华则来了个反其道而行之:“乐华彩电,国际产品,回到国内。”
针对长虹的“长虹的动向,彩电的方向”,各彩电厂家自有说法——
福建日立说:“看到日立就知道未来。”
深圳康佳说:“康佳镜面完满体现未来彩电五大趋势,成为不容置疑的发展方向。”
南京熊猫说:“熊猫数码彩电有１２项技术属国内首创,一项技术系国际首创,为中国彩电工业的市场发展带来了全新的概念。”
看来除“降价”外,他们都没把“长虹的动向”当作“彩电的方向”,而且都志在领航。
各大品牌拽拳使脚，已杀得人仰马翻,哪里还有那百十个中小品牌的生存空间?
熊猫彩电是“数字王”、海信电视是“数码精品”，松下电器打开一片“数码新天地”，海尔是“新一代数字彩电探路者、先行者”，厦华则更不谦虚地自称“数字化技术领航者”，乐华是“第一家在中国全方位展示数码彩电,享誉世界”，TCL数码王牌则“当之无愧地代表了当今数码影音科技的发展方向”。寻常一样电视机,拥有“数码”便不同。去年的“数码大战”战火一直绵延到今年——中国的数字化电视广播尚不知何日开播,众电视接收机倒先把“行头”都准备好了。
正如熊猫电子集团的宣传品《熊猫之友》所说:“毕竟,那每一项先进的功能可都是花钱买来的,您愿意看着它们躺在那儿睡大觉?”熊猫倒会钻空子。
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。