利乐包灌白酒，成吗？
近日，世界包装巨头瑞典利乐公司头顶烈日在四川白酒企业之间频繁行走，而其目的只有一个——欲拔下四川白酒传统的玻璃瓶，给四川白酒穿上轻便时尚的“利乐包”。
据悉，利乐公司高层一行包括其大中华区总裁李赫逊、利乐中国公司北方区商务总监等，他们盛夏造访四川白酒，就是想落实利乐公司此行的投资意图——让闻名世界的四川白酒穿上自己著名的软包装“利乐包”。四川白酒无论是产量还是质量，都让利乐公司羡慕不已，他们认为：利乐公司一旦攻克了 四川白酒的包装，就等于抢占了中国白酒包装的制高点——四川白酒占中国白酒的市场份额太大了。
瑞典利乐公司是世界顶级包装企业，去年利乐在中国的销售额高达50亿元人民币，而且早在1993年，成都就有企业引进了该公司的利乐包生产线，因此合作的前景与基础都是具备的。
四川白酒的发展非常稳健，目前，仅“六朵金花”的产值就接近100亿元。居业内人士估计，四川白酒每年用于的包装费用至少在亿元以上。李赫逊分析说：“四川的白酒消费量相当大，常用的瓶装一般都是500毫升，而我们的利乐包80毫升或100毫升的都有，容量小更加有利于产品的销售；对于啤酒、中药我们也可以考虑尝试采用这种包装方式。”
中国传统白酒的消费习性是否适合“利乐包”的乔装打扮？市场能否接受“利乐包”的快捷服务呢？为此，笔者就“利乐包灌装白酒的可行性有多大”采访了不同的人士，我们先来看看他们个人的观点：
闫爱杰（著名白酒营销专家）：
事物总有自己存在的最好方式，离开了这种方式，它的存在可能就是问题了。用“利乐包”灌装白酒，我认为不是白酒厂家明智的选择——起码我不会这样做。
首先，白酒的消费过程，既是一种慢慢品味的享受过程，也是一种渐次欣赏的审美过程。“利乐包”用一根管子消费白酒，无法实现白酒鼻闻、眼观、嘴品的享受美感。如果真要用这种包装，除非有人发明了低度如水饮料的白酒，只有那时才会有它的市场。
其次，“利乐包”的成本造价相比现在白酒使用的普通玻璃瓶包装基本持平，价格上也没有什么大的优势，推广的难度自然就大了。
邓小兵（酒类企业老总）：
“利乐包”虽然有轻便时尚的特点，做少量低档次的小包装还说的过去，要整体采用这种包装恐怕市场不认可。高档次白酒注重展示效果，要求有浓厚的文化氛围或者地域历史的彰显，小小的“利乐包”是无法做到的。
李 蝶（酒店经理）：
“利乐包”虽然是科技进步的产物，但是用在白酒包装上，我认为有点不伦不类的。比如我们向客人推荐酒水时，那么个小包装，能开口卖什么价钱啊？好酒需要好的包装附加值才会更高些。过分平常的包装，既不好要价，也显得没什么情调。
周 正（白酒营销员）：
“利乐包”如果用在促销活动的小包装也许便于让消费者接受，大规模用于厂家的产品缺乏现实可行性。既不利于在大卖场展示企业形象与品牌内涵，也不方便我们理货，在运输与周转方面也没玻璃瓶那样让人放心。
刘 山（白酒好饮者）：
“利乐包”如果仅仅从“小”上做文章，我看在白酒来说没什么多大的戏可以唱。因为白酒喝的时候往往不是一个人，不是一个人自然不太可能选择这么小的包装。即使我有时也喜欢独自喝上几口，但却不是呼啦啦一吸了事的，有时喝几口就放下了。玻璃瓶的小包装可以盖盖子，“利乐包”给管子一插，再收起来就难封口了。再说，隔着利乐纸看不见酒的颜色懵懂的喝，也少了很多品酒的韵味。
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