2002年，什么品牌的电视广告主导着消费者的记忆？
时间:2007年02月22日 作者:佚名 点击:
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来讲，用巨资在中央电视台争夺标王或许不是一种最明智的选择。事实上，在大都市地区，价格便宜的城市、省级电视台主导着人们的收视。
简单的启示
EMRI的研究员参考了由《中国经营报》等媒体对中国2001年广告之最做的选举结果，发现除脑白金外，其它品牌的排名发生了很大变化。对广告效果，至少是记忆效果，背后隐含着长期的品牌积累。广告是品牌定位确定最主要的手段之一，是一项因为长期坚持而占领消费者心智资源多寡的结果。对于广告所产生营销效果的追求，难以操之过急。
广告效果——至少是记忆效果——的渠道，不能仅仅依赖于广告投放的量，同时还要依赖广告片本身的质量。消费者的记忆是选择性的，并非每一个洪亮的声音念出的品牌都能在消费者头脑中回旋。为了避免广告投放的浪费，通过播前的广告测试选择最优的广告片，或避免不良广告，甚至是灾难广告，对于广告主来讲是一种明智的选择。
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