除却巫山不是云——小天鹅强磁台式洗碗机推广侧记
时间:2007年02月22日 作者:佚名 点击:
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、“居家派”，优秀美指的执行力简直是天衣无缝。“荷花派”的作品清标秀俊，美仑美奂，唯美气息十足，品位十足之浪漫优雅，运用了识别性极高的荷花作载体，直接切入荷花传统象征干净的常识属性。“居家派”以玻璃杯为载体，生活品质立现眼前，概念清晰，风格明快，现实性、休闲性与策略甚为符合。其一句“看不见的干净”空前拔高产品、品牌形象，温馨的居家生活气氛甚是浓厚。既然中心画面有不同，相应的报广、折页、海报、立牌、DM，动感展示等媒介的表现也就分为两套完成。提案时客户眼光独到，对策略一致通过，而创作表现选中了居家篇系列作品。五、结尾——雄关漫道从头越
这时应该是告一段落，但是，且慢……中午，我们的创作总监在和客户去吃午饭时，客户推心置腹阐述自己的观点，提出核心推广概念可否再加上“灵巧”这个概念，因为台机本身产品小巧、搬动十分方便，竞品又忽略了这个承诺。做推广时难得碰上明白的客户，尤其在关键的时候。所以你现在看到的小天鹅强磁洗碗机的推广概念是：强磁洗碗机，灵巧更干净。这再一次提我们醒时刻和客户保持良好的沟通及聆听是多么重要啊！于是，小天鹅强磁洗碗机配合“5.1”促销，结合礼品延伸出了促销主题：洗碗真干净，好礼亮晶晶。于是，作为终端推广重要部件的动感展示，采用直白的、比较式的延伸主题：机洗手洗谁干净？于是，全国十三个城市的各大媒体、商场炫出了小天鹅强磁洗碗机强势信息，引起消费者的极大关注……
此文正在孕育时，小天鹅梅洛尼洗碗机有限公司发来了表扬信，褒奖我们在推广小天鹅强磁洗碗机所取得的成绩。打心理讲，作为广告人还有什么比得到客户的认可令人欣慰的呢？整个活动期间，常常被客户的专业、敬业精神所感动，心里暗暗发誓一定要做出漂亮活才对得起他们，才对得起“士为知己者谋”的古训。至此，尽管小天鹅强磁洗碗机的推广刚刚开始，尽管国外大品牌对国内洗碗机市场虎视眈眈，尽管未来任重道远，但我们相信小天鹅洗碗机必将成为国内洗碗机的第一品牌，因为有小天鹅洗碗机这样专业的客户，因为人们一直在追求美好的生活。
原文发表于《广告导报》
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