98玫瑰婚典整合传播企划纪实——上海的婚礼市场之策略思考(下)
上海开埠以来，一直是一个商业化的都市，上海旅游资源的开发和建设一直是市政府关注的问题，至今尚未形成独特的都市资源。上海尽管有许多历史遗留的古迹胜地，但这只是一种历史文化的积淀，并不能替代上海作为国际性大都市的旅游文化。
一年一度的玫瑰节，也是以新人为对象，已形成世界著名的旅游节目，每年吸引数以万计的世界游客前去观光。迪尼斯乐园已经从旅游文化延伸到一个巨大的产业。这些都将引起我们重新思考上海的旅游产业。
婚礼市场的巨大容量本身是一个巨大资源，它不仅是商业性的，更重要是从商业机会中去发现一个旅游市场。玫瑰婚礼的创意决不是区域性的，而是代表上海大都市的旅游文化，受到市旅委和旅游节的高度重视，正是蕴示着上海都市文化的代表作。玫瑰婚典完全有可能成为一个新的上海旅游资源、一个中国特色的旅游资源、最终走向产业化和国际化。
从现状看，婚礼市场和旅游市似乎形成关联的互动。即使有互动，也仅仅是物质需求型的，如新婚蜜月旅行。如何形成文化需求型，这正是玫瑰婚典所倡导的，旅游业将成为本世纪第一大产业。旅游业的发将影响上海整个经济大局，玫瑰婚典是在对现代青年全面深入了解的基础上的大胆想法，新的婚礼型态、景观化、规模化、主题化、特色化是其特点，然而正是由于这些特点，才使得它较之于传统婚姻有了更深刻更丰富多彩的文化内涵。年轻一代新人是上海与国际接轨的新文明熏陶下成长和成熟起来，对婚礼的理解以大大突破了传统的定义，采取了一种积极开放与时俱进的态度，开始在家庭之外寻找婚礼的定位，而旅游业则为现代青年在心灵之内、再视野之外寻找精神的归依提供可能。现代青年一代可以把自己对婚礼得理解通过旅游的方式与外界进行深沉的对话。因此，从某种意义上讲。旅游业是现代婚礼走出家庭围城，走向社会，提供有力的导向，而婚礼则在很大程度上丰富了旅游的内涵。旅游资源一般都是一些物化的静态的景点，唯有婚典才是人类创造活的文化景观。正是基于这一发想，玫瑰婚典在旅游和婚礼之中形成了一个自然结合部，玫瑰婚典的产生就具有了现实的合理性。
1． 基本概述：
从被调查的500对新人情况看来，有350对（70%）新人愿意参加玫瑰婚典，其中有280对（80%）是因为此次活动能为自己提供优惠便利的系列32对（9.1%）认为这次活动将有终生的纪念意义：72队28对（8%）认为完全能够享受浪漫轻松新潮的流行婚礼：72对（2%）认为能与名人一起举行婚礼是一件非常开心的事情：3对（0.9%）新人认为能得到政府领导的证婚也是一件很不错的事。
在被调查的这些新人中，约14%的新人收入（指双人）在1500元以上，约57%的新人月收入在3000元，约29%的新人月收入在5000元以上。
2． 基本反响：
玫瑰婚典的创意刚出，消息不胫而飞，社会各界作出反应，尤以新人和商界更为敏感，部分准备结婚的新人纷纷打电话对婚典情况进行咨询，详细了解整个婚典的过程、细节，对活动表示极大的兴趣和信心，纷纷要求报名参加，有的甚至将原一拟定的婚期作了调整，参与到玫瑰婚典中来，“充分享受方便操办巨细婚事全面服务，进入角色亲身体验中外婚典浪漫情调……”精明的商家更是不甘落后，纷纷推出各种营销
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