娱乐营销能给品牌带来什么？
主持人：阿 波 羊城晚报品牌专栏主编
嘉 宾：李亦非 MTV全球音乐电视台中国区董事总经理，《财富》杂志年度评选的50位国际商界女强人
《英雄》的巨大商业成功正使娱乐营销越来越受到企业的关注。将自己的品牌与音乐、影视连在一起，一直是国际知名品牌的惯用营销手法。人们生活越紧张、工作越繁忙，娱乐的魅力就越大。对年青人来说，娱乐中所蕴藏的时尚、新潮和酷，永远是他们的生活主题。而这些主题正是品牌营销者们梦魅以求的营销目标。娱乐营销的魅力由此可见。
本期茶座我们请到了全球最著名的音乐频道---MTV中国区总经理李亦非女士一起聊聊娱乐营销。MTV在中国不但已成为音乐电视的代名词，更成为全球知名大品牌进行娱乐营销的大舞台。
娱乐营销如何为企业创造价值
阿波：现在娱乐经济和娱乐营销在国内很热。每年都有许多全球知名品牌与MTV合作，对这些品牌来说，MTV能给他们带来什么？
李亦非：MTV本身就是一个品牌，在《商业周刊》刚刚进行的全球最有价值的品牌评选，MTV是仅有一家媒体品牌进入百强。爱音乐的人主要是年青人，他们追求时尚，他们很酷，我们的观众主要是15到34岁这个年龄段。因此MTV这个品牌本身也成为时尚、酷、年青人代名词。因此，摩托罗拉、宝洁这些全球品牌都与MTV结盟。对于这些品牌来说，和MTV合作本身就是一种宣言，意味着你的品牌是成为时尚的、年青的、酷的品牌。
阿波：MTV如何通过娱乐营销为这些品牌服务和创造价值呢？
李亦非： 像我们给摩托罗拉制作了一个MOTO ALERT 节目，ALERT就是预警，我们这个栏目门挖掘那些正处于上升趋势，但还没有当红的艺人。看这个节目的人就是一群求新、求异，爱变化的年青人，而这些人正是摩托罗拉想要争取的客户。现在手机已经成为时尚用品，时尚青年正是手机厂商拼命争夺的客户。海婷很多是学生用，因此给潘婷设计的节目主要在校园里播，许多选星比赛从校园做起。沙宣的品牌定位更加时尚，我们给它设计的栏目里就是那些最当红的明星，这就符合沙宣的品牌定位。
不断为品牌诠释
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