品牌联合的威力
品牌单独出现没有说服力时，联合品牌可以更好地标明商品的品质。
Akshay R.Rao、Robert W.Ruekert 著
由于准许苏打水、糖果、维生素等不同种业的产品使用自己的品牌，Sunkist（编者译：新奇士公司）获得了10，300，000美元的品牌使用费。固特异公司（Goodyear）称，它生产的车胎是奥迪（Audi）和梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）车推荐使用的部件。柯尼卡（Konica）的广告也强调，象US AIR（编者译：美国航空公司）和Kemper Securities（编者译：肯特证券）这种公司都使用柯尼卡复印机设备。
这些现象使用，品牌名称是货币资产，可以转让，也可以与其他品牌组成协作联盟。在这种联盟中，整体要个体。因此，联合促销就意味着该联盟中品牌的一方或双方试图取得对方公司的承诺，以改善在市场中的地位。这类活动国，有时是把两种有形产品结合在一起，如：IBM电脑和英特尔（Intel）机芯；有时则是宣传两种产品互为补充，彼此可以独立使用，如：Bacardi（编者译：百佳地牌）朗姆酒和可口可乐（Coco-Cola）。
是什么使固特异和柯尼卡认定与别的品牌一起使用是正确的策略呢？他们如何选择进行联合的特定品牌？这是理解"品牌联合"的两个关键问题。
品牌联合这种策略，可以作为公司内部品牌发展的另一种途径。另外，在传统的品牌延伸战略中也是一种很有效的手段。 一般来讲，人们认可品牌可以说明商品应具备的品质。有了品牌的帮助，顾客购买时不会太费力气。这种品质可以是客观的。如：NutraSweet（编者译：纽特威）的标志表明，它不是糖精，而是低糖脂；它也可是主观的，如：Chanel（编者译：夏内尔）的标志让人产生许多心理联想，而不再注意产品的实际化学万分。所以，顾客要想买某种品质的产品，只需根据自己的直接或间接经验去寻找某一品牌就行了。
如果产品上有一个品牌可以在某种程度上说明产品的品质，那么再加上一个品牌应能起到更大的作用。因此，当某个品牌单独出现不太能说明问题时，联合品牌可以更好地标明品质。 纽特威产品开始出现在市场上时，需要让顾客相信该产品不会有余味，而且十分安全。第一点很容易证明，他们大量向顾客邮寄含有纽特威低糖脂的口香糖，让顾客做无风险品尝。
第二点较困难。纽特威声称该产品是安全的，但这种品质特性，只有长期使用才能验证。当可口可乐、百事可乐及其他品牌推出含纽特威低糖脂的产品，无形中支持了其说法之后，人们才普遍是糖的安全替代品。
其真正品质已为人们所知的产品，加上另一品牌则能指明该产品的一些特性，使之更具吸引力。因此，Pillsbury（编者译：皮尔珀雷公司）和M & M公司的联合品牌说明他们的饼干增加了一个特性：里面有脆嘣嘣的糖果。
总而言之，品牌联合对于一个需要宣传产品品质的品牌有双重作用。当人们对产品表面上看不出来的品质有疑问时，如经历型产品，用联合品牌可以让人们对产品的真实品质感到放心。
同时，即使产品的品质可以观察得到，如直观型产品，用联合品牌也能表明该产品的一些特性有所改进。例如，索尼（Sony）因为与Dolby（编者译：杜比）联合，为盒带提供了更好的声音品质。
益处
通过联合品牌来宣传产品的品质，事实上会大大增加销量。顾客对品质的要求主要出自两个因素：顾客天生喜欢优质产品，且能够对产品的品质作出有效的评价。
顾客对品质的喜好也因人而异。大学生买汽车，很可能想四年以后再换一辆
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