迎接品牌力时代
对企业而言，最重要的不是你怎么样，而是消费者认为你怎么样。
自从实行市场经济以来，中国市场经历了两个时代：广告力时代和营销力时代。而如今，品牌力时代已经来临！
在广告力时代，广告是企业最重要和最有效的传播手段。由于市场处于发育阶段，企业并不需要每一块木板都很长，只需广告这一块长木板，就可以坐定一方天下（引申自“木桶理论”，把企业看作由各种经营要素——木板——组成的木桶）。事实上，很多企业紧紧依靠一则出色的广告便一举成名天下知。如孔府家酒，1993年请王姬拍的广告片《孔府家酒，叫人想家》在中央电视台播出后，便迅速畅销全国，经销商经常要排队提货。
在营销力时代，由于市场逐渐走向成熟，广告的作用不再被神化，广告作为一种常规营销手段，与渠道、价格、公关、促销等手段一起为企业的整体营销贡献力量。这时候商家比拼的是营销能力，营销做得好，企业才活得好。
随着国际品牌加入中国市场竞争，中国企业亲眼目睹可口可乐、麦当劳、IBM、Sony等世界一流品牌，挟品牌之雄风横扫天下，如入无人之境，在惊诧、感叹之余，一些有识之士纷纷拿起品牌的武器，与之抗衡。所以，这是品牌力的时代。
品牌效应
品牌（brand）一词来源于古挪威文字“brandr”，中文意思是“烙印”。在当时，西方游牧部落在马背上打上烙印，用以区分不同部落之间的财产，上面写着一句话：不许动，它是我的。并附有各部落的标记。这应该是最初的品牌标志和口号。 ---由此我们可以推断最初品牌的含义，首先是区分产品，其次是通过特定的口号在别人心中留下烙印。
现代意义的品牌，是指消费者和产品之间的全部体验。它不仅包括物质的体验，更包括精神的体验。品牌向消费者传递一种生活方式，人们在消费某种产品时，被赋予一种象征性的意义，最终改变人们的生活态度以及生活观点。人们更换品牌，越来越多地取决于精神感受，而非产品的物理属性。
产品是冰冷的，而品牌是有血有肉有灵魂有情感的；产品会过时落伍，被竞争者模仿，而品牌则是独一无二经久难变的。
在西方，品牌被人们称为经济的“原子弹”，被认为是最有价值甚至是暴利的投资。一些国际品牌的资产值高达数百亿美元，富可敌国，如可口可乐的品牌资产已经达到689.5亿美元（美国《商业周刊》评选2001年世界10大品牌时标明的价值）。在品牌不断升值的同时，还使得企业源源不断地从市场获取巨大的利润。
国际市场的普通规律是：20%的强势品牌占据着80%的市场。这一规律同样适用于中国，未来的市场趋势将是：弱者更弱，强者更强。而判定强弱的标准，很大程度上取决于企业的品牌。 ---厂房再漂亮，消费者不会在购买产品之前先去参观工厂；技术再先进，也没有消费者会去深入探究；消费者购买决策
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