品牌助理的传播创意取向
时间:2007年02月20日 作者:佚名 点击:
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但这是核心。当品牌的成熟期进入一定阶段后，其管理与维护作业则提到了日程上来。
一个品牌有生长、壮大、成熟的过程，但完全不同于产品的生命周期，原因在于：品牌的生命与产品的生命并非完全合二为一，品牌可以持续提升与发展，产品却必须更新和改进乃至死亡。其根据是，该品牌的原有产品因为不合时宜而被新的产品代替，从而使得品牌得以延续（假如产品与品牌是一一对应关系）。品牌的长久不衰亦有赖于其下一个或几个产品的良好销售，好的产品对品牌建设提供强有力的支持，如果产品不好，品牌就成了“扶不起的阿斗”。
品牌助理中的创意的目的最终就是使消费者形成品牌忠诚度，产生重复购买，从而使品牌长生不老，为企业带来持续不断的销售和利益。
综上所述，无论是品牌的初创期、成长期、成熟期，所采取的创意策略必须符合其实际状态，有独特的定位，能打动消费者的心，以推动销售。凭空创意，脱离自身情况的创意等于自毁品牌。当然，每个品牌有其自身的情况，市场也会风云变幻，每一种创意策略的执行应随时依据现实，在品牌整体策略和原则下作调整，以确保有效。创意策略并不是死框框，也需要新的东西加以补充，还要配合品牌的各类策划案、媒介投放来统筹安排。所以，每走一步都须小心慎重。
现在的情况是，已经有不少企业开始注意品牌，在传播中引入了各种策略，但仍有不少品牌拥有者目光尚不够长远，走一步算一步，策略无计划性和整体性，造成不少浪费。如果有一套完整的各个阶段的策略，在不同时期的不同创意中加以体现，方会事半功倍。“依计行事，按部就班”是句老话，它不是指消极的被动执行，而是一种预见性的主动策划，目光长远才能立于不败。品牌拥有者，按部就班，你做到了吗？
一个品牌有生长、壮大、成熟的过程，但完全不同于产品的生命周期，原因在于：品牌的生命与产品的生命并非完全合二为一，品牌可以持续提升与发展，产品却必须更新和改进乃至死亡。其根据是，该品牌的原有产品因为不合时宜而被新的产品代替，从而使得品牌得以延续（假如产品与品牌是一一对应关系）。品牌的长久不衰亦有赖于其下一个或几个产品的良好销售，好的产品对品牌建设提供强有力的支持，如果产品不好，品牌就成了“扶不起的阿斗”。
品牌助理中的创意的目的最终就是使消费者形成品牌忠诚度，产生重复购买，从而使品牌长生不老，为企业带来持续不断的销售和利益。
综上所述，无论是品牌的初创期、成长期、成熟期，所采取的创意策略必须符合其实际状态，有独特的定位，能打动消费者的心，以推动销售。凭空创意，脱离自身情况的创意等于自毁品牌。当然，每个品牌有其自身的情况，市场也会风云变幻，每一种创意策略的执行应随时依据现实，在品牌整体策略和原则下作调整，以确保有效。创意策略并不是死框框，也需要新的东西加以补充，还要配合品牌的各类策划案、媒介投放来统筹安排。所以，每走一步都须小心慎重。
现在的情况是，已经有不少企业开始注意品牌，在传播中引入了各种策略，但仍有不少品牌拥有者目光尚不够长远，走一步算一步，策略无计划性和整体性，造成不少浪费。如果有一套完整的各个阶段的策略，在不同时期的不同创意中加以体现，方会事半功倍。“依计行事，按部就班”是句老话，它不是指消极的被动执行，而是一种预见性的主动策划，目光长远才能立于不败。品牌拥有者，按部就班，你做到了吗？
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