2001，中国品牌马拉松赛的起点
非常戏剧性地在2000年的岁末，分别在中国的一南一北：深圳和西安举行了两场内容几乎相同的有关品牌营销的研讨会。不管研讨会的商业目的何在，将品牌营销的问题从以往传统市场营销范畴中分离出来，形成一个专题在这么大的一个范围同时研讨，就是中国即将步入品牌化市场营销时代的征兆。
整体上来讲，目前我国的市场营销发展还处在产品为导向的营销阶段，品牌尚在培育之中。上个世纪九十年代初期的企业形象热，CI（企业统一识别）由南向北随着太阳神、健力宝等一大批实施CI典范品牌的推广，内地企业纷纷导入CI，设计或将原有的传统标志变成了“洋”气而现代的标志，更换企业标志面孔的时代其实反映了中国人急于建立品牌“面子”的虚荣心态。这个时期中国企业朦胧的品牌意识是和企业标志的设计、包装的更换、名称的洋化联系在一起的。平面设计改变了中国传统企业的形象，其意义并不亚于西装取代中山装的意义。虽然，这一时期的品牌象征还只是一个符号而已。
九十年代中期以后，随着中央电视台创造的“标王”神话的传播，品牌被进一步演变为广告的象征。黄金时段的电视广告将中国企业家渴望一夜成名的梦想变为了现实，同样，提高品牌知名度的极度欲望也在瞬间似乎得到了满足。“孔府家酒”、“孔府宴酒”广告的巨大成功，使刚刚在市场经济中蹒跚学步的企业家，一下子看到了可以让品牌速成的捷径。无数的企业在“秦池”、“爱多” 广告可以带来销售奇迹的感召下，一时间将企业建立品牌必须要经历的艰苦历程缩短成一段三十秒的电视广告。
狂热最终在一个又一个标王的陨落中趋于冷静和理智。以牺牲标王的代价让无数的企业建造品牌的梦想又回到了“罗马不是一天建成”的现实之中。2000年哈药集团又不可思议地投巨额广告费在中央电视台推广其品牌，会不会再步几代标王的后尘，市场营销铁的规律自然会给出答案。虽然保暖内衣、不含PPA、补钙产品的广告前赴后继地在各类媒体上演着形形色色的品牌大战，但某种意义上讲，仍然是广告可以创造品牌梦想的再现。期望不是一夜之间但在短期之内创造不朽品牌的现象在2000年依然到处可见。
今年，国家税务总局规定，企业每年广告投放金额超过2%以上部分将不能据实扣除，超过部分可无限期向以后纳税年度分摊结转。不管这种规定是不是符合市场经济游戏的规则，但在实施阶段，无疑对寄希望于广告而迅速创造品牌的企业是一个不小的打击和制约。客观上，用政府这只“有形的手”来代替市场那只“无形的手”干预广告的话，无论对与错，对中国品牌的建立是一把双刃剑。
中国即将加入世贸组织，特殊的政策环境和日益高涨的品牌热情，2001年企业打造品牌是一场马拉松国际邀请赛的开始。
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