金星“新一代”啤酒 电视广告实战六论

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2006年伊始，中国金星啤酒集团广告公共声势浩大。先是重金打造千人“金星啤酒开盖欧洲游”活动，在金星啤酒全国十几个分厂所统辖的市场内同时进行，在世界杯期间抽取一千人同赴欧洲5日游，堪称业内罕有的大手笔运作。与此同时，金星更斥资投拍了新品“新一代”的电视广告，配合最顶级的国际赛事世界杯，聘请最精良的国内制作队伍，采用最前沿的广告制作手段……使这部广告片成为了金星啤酒今年品牌宣传的一大利器。作为企业企划部门的主管，我全程主持了本次电视广告的制作。现在广告片的制作已经基本完成，在此记录了创作过程，与业内朋友们共同探讨，交流学习。单一与整合——诉求点的“矛盾论”在广告诉求的过程中，我们最应该坚持的是单……

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