激情啤酒 体验上市—红乌苏啤酒新品上市活动纪实

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乌苏啤酒是新疆区域市场第一品牌，市场占有率高达55%以上。为了迎接新一轮的挑战，乌苏啤酒计划于2005年初针对中档市场推出“红乌苏”啤酒，产品定位为“嘉士伯技术、低温冰化酿造”，品牌定位为“激情啤酒”。对于一个新产品，导入期如何迅速建立知名度、认知度，快速支持“走货”，十分重要，尤其是对于新疆这样一个季节性变化明显的市场。如何缩短导入期，成为我们导入期市场推广所面临的核心课题。在三位一体——“金色饮品计划”新品上市活动总思路的指导下，我们决定采取“激情啤酒、体验上市”的策略，通过造势、炒作、体验、试用等多种营销手段的综合运用，嫁接于绝对的“猎奇性”、“轰动性”活动，迅速引起社会的强烈关注和消费……

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