为茅台体检

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 近几年来，一向低调的茅台集团突然在市场运作上频频发力：联合遵义啤酒厂、兼并习酒公司、收购河北昌黎葡萄酒公司，最近又将仁怀酒厂收入囊中，实现了企业低成本扩张的战略目标；产品结构也由单一的茅台酒扩充至贵州茅台酒、陈年茅台酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒、茅台啤酒、茅台干红等一系列冠以“茅台”之名的酒类家族。这一系列动作让业界为之瞩目，茅台的市场业绩也随之大幅度提升。2002年，其销售收入排名全国第二位，利润率更高居榜首，在股市上，茅台也笑傲江湖，跻身前十位蓝筹股之列。人们似乎看到，“国酒”茅台开始重振雄风了。但透过现象深入一层思考，在无限风光背后，茅台真的就万事无虞了吗？下面谨从品牌管理的角……

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