中国啤酒营销的创新与实践

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中国啤酒营销的创新与实践（金星啤酒集团销售总公司副总经理闫治民） 中国啤酒营销现状 由于近年来我国民族啤酒企业规模的迅速扩大和国外啤酒企业的大规模进入，使啤酒工业产能的过度增长，而随着城市啤酒市场日渐饱和和农村啤酒市场受购买力低下的影响发展缓慢，造成整个啤酒消费需求增速的趋缓，供求矛盾日益突出。市场资源的严重稀缺性，导致了啤酒行业成为继家电行业之后市场竞争程度最激烈，市场秩序最混乱的行业之一。没有竞争就没有发展，在这场短兵相接，刀光剑影的血腥争斗中，虽有大量的企业势不力敌而衰败，而青岛、燕京、金星等一大批企业却在激烈的竞争中不断发展壮大，竞争使强者更强。这虽然提高了中国啤酒……

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