家居业，有多少营销假借“文化”之名
时间:2007年02月17日 作者:张媛媛 点击:
加入收藏 有效营销
的过程，内塑文化营销理念，外塑文化营销形象。企业往往只是重概念、形式的宣传，轻理念、内容的根植。记者在第十八届中国广州国际家具博览会上看到了为数不多的仿古家具，在满目现代家具中独具韵味。可当记者问起这些家具是仿哪个朝代，有何文化意蕴时，企业的工作人员不知所以，只是老外喜欢，他们也只管看外形，而不问其内涵。浙江上虞的一位陈女士说她们将各国人的喜好融入仿古家具中，比如韩国人喜欢花的图案，就在仿古家具上印些花图案，并不理会这种花图案之中的文章。
据靓家居市场部毛经理介绍，东鹏洁具与靓家居合作的陶瓷文化节的主题是“灵性空间，动感生活”，内容实际上是靓家居与广州200多家家装公司的联谊活动，通过举行羽毛球赛，从而与家装公司沟通交流，以建立良好的关系。这实质上是一种关系营销模式，在消费者看来是一种促销打折行为，算不上真正意义上的文化促销或者说文化营销。
迪士尼文化嫁接力盟家居用品
在许多企业进入泛文化营销的误区时，力盟（中国）集团有限公司寻找到了一条“捷径”，与华特迪士尼合作，创造了一种新的零售形态——“米奇天地”。“米奇天地”是以家居空间为载体，以迪士尼文化价值理念及旗下众多卡通人物为依托，一站式、体验式、乐园式的创新零售形态。其家具要成为讲故事的家具，儿童房乃至成人房中使用“米奇天地”的家居用品，进入小熊维尼、白雪公主等的世界中，为童年增添梦幻色彩。力盟董事长杨涛先生告诉记者之所以将“米奇天地”的泛目标群体定在35岁以内，是因为很多像他一样70年代出生以后的中国人深受迪士尼文化的影响，他们喜欢迪士尼文化，也会影响到他们的孩子。力盟正是看到了迪士尼文化在中国人尤其是孩子们心中的影响力，借助迪士尼自身雄厚的品牌文化开创了“米奇天地”。人们去“米奇天地”更多是体验了“年轻、活力、时尚、健康”的文化。从广州国际家具博览会现场来看，这一品牌深受国内外经销商的喜爱，纷纷询问加盟事宜。
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。