家居业，有多少营销假借“文化”之名

    下半年这个时候逐渐进入了家具建材装修行业的旺季，而各大企业也纷纷出招，其中不乏有举起“文化”这杆大旗的，寄望在这个旺季能多赢一桶金。近日，记者在广州靓家居车陂店看到那里在举办陶瓷文化节，但从现场来看，是卖场联合企业一起搞的洁具瓷砖的促销让利活动。这不禁让记者想到前不久广东唯美陶瓷有限公司举行了唯美陶瓷博物馆的开馆仪式。同样是陶瓷题目，同样是拿“文化”说事，“文化营销”正风靡中国。

“文化”外衣的种种包装

       近年来各种各样的文化节充斥人们的耳目，比如啤酒文化节、家具文化节、旅游文化节等等，但很多都是借文化之名来搞促销，这种文化节在消费者心目中，实际上早已与产品打折、降价画上等号，真正能够让消费者体味到文化味的实际上并不多见。

       文化营销作为一种新兴的营销方式，在品牌竞争激烈的今天，日益受到广大企业的欢迎。近年来家具业兴起的明清风，涂料行业兴起的关爱儿童、爱心助学活动，陶瓷行业的卫浴文化节等等实际上都可以认为是企业所做的文化营销功。文化营销就是利用文化力量来达到企业的战略目标，以文化作媒介与顾客及社会公众构建全新的利益共同体关系。它包括一个内塑和外塑

[   上一页 1  2 3 4 5 下一页   ]

注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。