本土家居品牌：全球化竞争如何突围

　　今年世界品牌实验室第3次对中国品牌进行了全面评估，其中有28家家具建材品牌入选《中国500最具价值品牌》排行榜。其中圣象45.01亿、龙牌33.57亿、南山32.26亿、宜华27.58亿、冠军瓷砖20.73亿位居前列。在这28个家具建材品牌中，有圣象、龙牌等24家建材品牌，南山、华丰、国泰家具等3家家具品牌，还有东易日盛一家装饰公司品牌。综观这几年，家居行业追随其上游房地产、建筑、建材等行业快速发展，这次评选的结果是对家居行业发展的一次肯定，但其中更多暴露了中国家居行业知名品牌寥寥无几。而国际知名大品牌纷纷登陆中国，比如“科勒”、“乐家”、“ 摩恩”等。国内家居企业如何在号称价值达2000亿元的中国家居行业中平稳发展呢？全球化环境下家居行业的发展趋势是什么？2006年11月17日～20日首届《全球家居财富论坛》将在人民大会堂盛大揭幕，论坛以“构建全球家居高地，凿取家居财富之源”为宗旨，全力搭建全球家居行业眺望、沟通、合作的平台，届时探讨企业如何在全球化环境下生存与发展。

品牌塑造：国内企业发展之瓶颈

　　2006年是家居行业面临重新洗牌，品牌寡头将会在这一期间纷纷出现，品牌化经营正成为业内谈论的热点。而家居行业普遍存在着重渠道、轻品牌的传统。《全球家居财富论坛》大中华区执行总裁项建新指出，中国家居行业品牌意识普遍薄弱，可以说它们出身多数比较“草根”，品牌意识也是从无到有的。而11月份在北京举办的《全球家居财富论坛》就是要作为一个全球家居行业的交流平台，让中国家居品牌走出去，国外品牌能够走进来。此次论坛需要解决的一个重要问题就是“品牌内涵”的问题。论坛需要树立一个与国际家居接轨和全方位的融合的机会，而不仅限于“财富”本身。

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