区域城市品牌：需要市场化经营

　　确立了无锡城市品牌的核心定位之后，就需要向社会各个层面宣传、推广、灌输、渗透城市的品牌竞争力。

　　城市的营销，一样需要像企业一样去做广告，搞公关，采取商业与外交相结合的手段，以更强有力营销方式来宣传无锡的城市品牌。打造品牌广告先行，对于无锡城市品牌，广告也是一个长效投资，越早占据人们的心理空间，所获得的心理地位越大。

　　不可否认，今天的无锡城市，宣传意识已经大大加强，在全国电视台和地方电视台投放形象广告已是塑造城市品牌最常见、最基础的手法。

大连的城市形象广告诉求其美丽的城市风光和海滨城市形象；山东则推出了威海、蓬莱、烟台等城市的广告；青岛的城市广告更多的目标是吸引客户参加每年都举行的博览会、啤酒节等重大展会，直接服务于经济；昆明的城市形象广告则借1999世博会的东风，突出一个“春”字。以上广告宣传在比较短的时间内最大化地传播了城市的最新形象，无锡城市品牌塑造的宣传片同样理应如此：有限时空，多角度全方位表现无锡的“卖点”，将城市品牌像营销商品一样经营出去。

荣毅仁是无锡的水土养育的“红色资本家”，荣老多次回家乡提醒无锡建设发展要打太湖品牌，可见他对无锡城市品牌发展寄托很大希望。我们觉得宣传要直接、简明扼要，突出山水、开放、活力、热情和希望。

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