案例分析：大连城市行销策略研究
时间:2007年02月17日 作者:诸葛俊 点击:
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的“金名片”，未来市政府应加强港口与城市结合的形象塑造，并列入城市计划通盘检讨。
（三）大连推动城市行销最成功的营销项目
延续大连市形象定位，专家们认为最成功的营销项目是什？在问卷中有18位（52.9%）选择“国际服装节”比例远超过其它各参考意见，可见市政府将国际服装节从无到有推向国际舞台，用力甚深。另一方面，有6人（17.6%）选择“绿色城市”、9人（26.5%）选择“环境建设”、10人（29.4%）选择”城市建设”，三项参考意见都有高品质城市建设的概念，三项权重结合可以当成城市规划和建设的重要参考。
（四）大连推动城市行销曾经经历最大的困难与考验
大连的城市条件不如北京、上海等大都市，推动城市营销当然有其困难性，从1992年以来市政府所作的营销工作，由于是城市建设的大变革，因此，人才需求是相当大的考验。参与本研究的问卷调查几乎一致认为“人才不足”是大连推动城市行销经验中最大的困难，有30人（88.2%）选择这项意见，而且第一回合、第二回合的比例也相当高，分别是29人（85.3%）、25人（89.3%），显见“人才不足”意见的一致性。
（五）对大连推动城市行销的认同程度
1992年前的大连进展缓慢，行销观念让大连进入“新大连”时代。但推动城市行销必经的市容改观，例如“扒小房”、“盖被子”也引起一些民怨与批评，经过八年多的市政建设和城市行销，专家们对大连市行销的认同度为何？从三个回合的问卷中看出，普遍的认同度都很高，尤其在第三回合，有板有眼2人（94.1%）对大连的城市行销认同程度是“高”或“极高”，只有两位（5.9%）回答“普通”，可见的大连的
（三）大连推动城市行销最成功的营销项目
延续大连市形象定位，专家们认为最成功的营销项目是什？在问卷中有18位（52.9%）选择“国际服装节”比例远超过其它各参考意见，可见市政府将国际服装节从无到有推向国际舞台，用力甚深。另一方面，有6人（17.6%）选择“绿色城市”、9人（26.5%）选择“环境建设”、10人（29.4%）选择”城市建设”，三项参考意见都有高品质城市建设的概念，三项权重结合可以当成城市规划和建设的重要参考。
（四）大连推动城市行销曾经经历最大的困难与考验
大连的城市条件不如北京、上海等大都市，推动城市营销当然有其困难性，从1992年以来市政府所作的营销工作，由于是城市建设的大变革，因此，人才需求是相当大的考验。参与本研究的问卷调查几乎一致认为“人才不足”是大连推动城市行销经验中最大的困难，有30人（88.2%）选择这项意见，而且第一回合、第二回合的比例也相当高，分别是29人（85.3%）、25人（89.3%），显见“人才不足”意见的一致性。
（五）对大连推动城市行销的认同程度
1992年前的大连进展缓慢，行销观念让大连进入“新大连”时代。但推动城市行销必经的市容改观，例如“扒小房”、“盖被子”也引起一些民怨与批评，经过八年多的市政建设和城市行销，专家们对大连市行销的认同度为何？从三个回合的问卷中看出，普遍的认同度都很高，尤其在第三回合，有板有眼2人（94.1%）对大连的城市行销认同程度是“高”或“极高”，只有两位（5.9%）回答“普通”，可见的大连的
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