案例分析：大连城市行销策略研究
时间:2007年02月17日 作者:诸葛俊 点击:
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范外来人口的居住和活动。
也因为大连市积极发展经贸科技，也有一个专业人才的引进办法。大连市引进国际专业人士，制订“大连市跨世纪人才发展规划”，涵盖的范围包括：商贸、金融、旅游、信息、科技等领域，人才的引进，市政府也订立优惠政策，以吸引人才到大连工作。
四、问卷调查结果与分析
为避免一般性问卷随机抽样的意见参差不齐，影响问卷信度，本研究取专家问卷的德菲（DELPHI）法，以经贸官员、财经学者、相关科系研究生、台商，四大族群作为样本，分析有理论与实务经验的专家学者意见，经多次校正问卷结果，求得意见收敛，再作细部行销策略分析解读，整理一套务实的行销法则，提出建议及前瞻性看法，作为强化城市行销领域的实证案例。以下是具体的调查项目结果分析：
（一）大连市发展定位在“不求最大，但求最好”的主要目的
大连市发展将“不求最大，但求最好”列为指导原则，一切建设准则都以此为规臬，所以从城市的绿化、住宅区的规划、广场的辟建，都是从城市品质着手，但这种格局的发展定位，涉及城市的永继经营，政策考量和主要目的是什么？根据本研究的调查，多数人认为这种规格才能发挥大连的特色。
（二）大连市发展的形象定位
促销产品要品牌，行销城市要形象。从1992年以后，大连一直为城市形象寻求明确的定位，希望以城市形象带动相关产业发达，国际服装节一直是大连市政府刻意塑造的一张“名片”，也普遍获得市民的认同。但市政府也一直思考创造其它“老酒”，一样是新造型，也会有形象延续性优点，未来要重新创造。从大连市发展形象定位的问卷调查可以看出，“国际服装节”是最能获得认同的城市形象，获得23位（67.6%）的青睐，只是相同的，“港口”的城市形象定位也是令市民期盼的，同样有23位（67.6%）圈选；但值得注意，第一回合、第二回合问卷，圈选以“港口”作为大连市形象定位都高居第一位，远超过“国际服装节”认同程度，这个趋势一直到出现“旅游”、“环保之都”的参考意见，“港口”的选项才逐渐下滑。由此可见，港口是大连重要的形象定位，却未见市政府刻意以港口作为大连
也因为大连市积极发展经贸科技，也有一个专业人才的引进办法。大连市引进国际专业人士，制订“大连市跨世纪人才发展规划”，涵盖的范围包括：商贸、金融、旅游、信息、科技等领域，人才的引进，市政府也订立优惠政策，以吸引人才到大连工作。
四、问卷调查结果与分析
为避免一般性问卷随机抽样的意见参差不齐，影响问卷信度，本研究取专家问卷的德菲（DELPHI）法，以经贸官员、财经学者、相关科系研究生、台商，四大族群作为样本，分析有理论与实务经验的专家学者意见，经多次校正问卷结果，求得意见收敛，再作细部行销策略分析解读，整理一套务实的行销法则，提出建议及前瞻性看法，作为强化城市行销领域的实证案例。以下是具体的调查项目结果分析：
（一）大连市发展定位在“不求最大，但求最好”的主要目的
大连市发展将“不求最大，但求最好”列为指导原则，一切建设准则都以此为规臬，所以从城市的绿化、住宅区的规划、广场的辟建，都是从城市品质着手，但这种格局的发展定位，涉及城市的永继经营，政策考量和主要目的是什么？根据本研究的调查，多数人认为这种规格才能发挥大连的特色。
（二）大连市发展的形象定位
促销产品要品牌，行销城市要形象。从1992年以后，大连一直为城市形象寻求明确的定位，希望以城市形象带动相关产业发达，国际服装节一直是大连市政府刻意塑造的一张“名片”，也普遍获得市民的认同。但市政府也一直思考创造其它“老酒”，一样是新造型，也会有形象延续性优点，未来要重新创造。从大连市发展形象定位的问卷调查可以看出，“国际服装节”是最能获得认同的城市形象，获得23位（67.6%）的青睐，只是相同的，“港口”的城市形象定位也是令市民期盼的，同样有23位（67.6%）圈选；但值得注意，第一回合、第二回合问卷，圈选以“港口”作为大连市形象定位都高居第一位，远超过“国际服装节”认同程度，这个趋势一直到出现“旅游”、“环保之都”的参考意见，“港口”的选项才逐渐下滑。由此可见，港口是大连重要的形象定位，却未见市政府刻意以港口作为大连
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