案例分析：大连城市行销策略研究
时间:2007年02月17日 作者:诸葛俊 点击:
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的城市行销策略却可以建立一套模式，作为同类型城市发展的指针，在区域经济领域发挥引导作用，甚至未来，大连的城市行销模式，仍然是其它城市的重要参考指针。
行销学来自于西方社会，城市行销源自于资本主义社会，中国自从1978年改革开放以来，政经体制已经逐渐转变成有中国特色的市场经济，许多沿海城市的外商投资和政府机关的城市建设相互配合，衍伸成另一套城市营销架构，有别于强调公信力的资本主义社会行销策略。例如：大连市的城市行销，政府严重介入行销通路，民众缺乏主动参与行销决策的机制，减低民间企业的行销活力，传媒扮演配合行销的角色，这些问题发生在较能有效贯彻公权力的社会主义国家，行政制度不同，行销策略就有差异，如何推动城市行销，都是研究公共事务的新考验。
二、地区和城市行销理论探讨
传统行销观念来自于十九世纪末工业革命，世界的产业发生重大变革，机器生产带来大量产品，于是产生流通和市场。商品在市场上流通，就有行销和促销的手段。近代许多学者专家提出行销的观念和定义都各有所长，特点是着重在产品和顾客的两个本体上，于是有些学者为了促进地区繁荣，尝试将行销观念应用在地区发展。
城市行销最大的贡献在于转化行销的观念，也就是将行销用于地区发展，而非向个别顾客促销产品，这种目的推展，一般也被称为社会行销，主要目的是拓展地区的社会经济效能，所以地区行销和城市行销都是一种社会行销，是如何将有形的产品促销，转化成无形的社会行销。
在九十年代，著名学者KOTLER观察欧美许多快速发展的城市，发现这些大城市的环境恶化，因城市间彼此竞争，物质生活过度膨胀，失业增加、犯罪率提高、城市设计不当，生活品质下降，人口流失，税收短缺，恶性循环造成城市走向衰败，影响城市和地区的永继发展。于是KOTLER提出地区行销（PLACES
MARKETING）的观念，将地区形象，包括有形产品、无形内涵，借着行销手段整合资源，让地区树立特有风格，摆脱衰败的发展困境。依据KOTLER的说明，地区环境的变化，迫使政府必须运
行销学来自于西方社会，城市行销源自于资本主义社会，中国自从1978年改革开放以来，政经体制已经逐渐转变成有中国特色的市场经济，许多沿海城市的外商投资和政府机关的城市建设相互配合，衍伸成另一套城市营销架构，有别于强调公信力的资本主义社会行销策略。例如：大连市的城市行销，政府严重介入行销通路，民众缺乏主动参与行销决策的机制，减低民间企业的行销活力，传媒扮演配合行销的角色，这些问题发生在较能有效贯彻公权力的社会主义国家，行政制度不同，行销策略就有差异，如何推动城市行销，都是研究公共事务的新考验。
二、地区和城市行销理论探讨
传统行销观念来自于十九世纪末工业革命，世界的产业发生重大变革，机器生产带来大量产品，于是产生流通和市场。商品在市场上流通，就有行销和促销的手段。近代许多学者专家提出行销的观念和定义都各有所长，特点是着重在产品和顾客的两个本体上，于是有些学者为了促进地区繁荣，尝试将行销观念应用在地区发展。
城市行销最大的贡献在于转化行销的观念，也就是将行销用于地区发展，而非向个别顾客促销产品，这种目的推展，一般也被称为社会行销，主要目的是拓展地区的社会经济效能，所以地区行销和城市行销都是一种社会行销，是如何将有形的产品促销，转化成无形的社会行销。
在九十年代，著名学者KOTLER观察欧美许多快速发展的城市，发现这些大城市的环境恶化，因城市间彼此竞争，物质生活过度膨胀，失业增加、犯罪率提高、城市设计不当，生活品质下降，人口流失，税收短缺，恶性循环造成城市走向衰败，影响城市和地区的永继发展。于是KOTLER提出地区行销（PLACES
MARKETING）的观念，将地区形象，包括有形产品、无形内涵，借着行销手段整合资源，让地区树立特有风格，摆脱衰败的发展困境。依据KOTLER的说明，地区环境的变化，迫使政府必须运
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