以整合营销传播策略，打造南博会强势品牌

       
                  概    述
                   
                  综观国内各类型的展会，近几年来，由是会展业不发达的地区，不难发现包括一些国内举办的国际性博览会都有一些不足与遗憾。原因主要有：主办承办架构虚脱，缺少准确定位，管理落后（因大多是临时组织），服务质量低，服务不配套，行业无规范化、标准化，招商不到位，买方参观订购客源不足，整体展会效果不佳，会展营销手段欠创新，公关、宣传方式简单类同等……

                  正是这些问题的存在导致如：缺少国际品牌、主要大品牌参展；缺少强大有力的购销企业参与，想买的买不到，想卖的卖不出，人气少、活力差、怨声载道、投诉无门，出现一些媒介正面报道少，负面报道多等的因素。根据本人分析研究实际原因有多方，但主要原因是大部分展会的操作大多数都是运用传统营销（4P）理念的基础运作管理导致。4P理念在80年代、90年代初是奏效的，因为在那一个阶段我国会展业营销尚未成熟，又是卖方市场，所以4P理念以产品（企业）为向导能行得通。但现阶段发展迅速，营销理念相当普及、消费趋于成熟与理性化，市场已从卖方市场转为买方市场，随着国际化营销理念的形成，营销已无国籍之分了。走进WTO前沿，大家都在一个平台上竞争，得有非常手段方能制胜！

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