返朴归真—从“士文化园”到“乡村家园”

返朴归真——从“士文化园”到“乡村家园”

景区的营销策划工作，重在务实。一切要从消费者的需求和景区的实际情况出发，来不得半点浮夸。

现在有些咨询机构在给新建景区做前期策划的时候，喜欢“文化挖掘”和“文化包装”。这本来是件好事。景区就跟人一样，“秀外慧中”，总是讨人喜欢。不过，“文化包装”要先看清楚对象，不能把“文化”当作一个标签，逮谁都乱贴。比如，你让一个厚道的农民穿上长衫，让他附庸风雅，那就很煞风景，甚至毁了他朴实的形象。

2003年春，我的一位做乡镇领导的朋友来找我，请我帮他看一份旅游项目策划书。策划书厚厚一叠，洋洋洒洒好几万字，是某高校旅游系主任亲自为该镇撰写的。

一看策划书标题，我吓了一跳：“××士文化园”。到无锡十五年，怎么从没听说过该镇有“士文化”？就问他怎么回事。他告诉我，刚调到这个镇，就接手了一个项目，是上级政府投资在该镇的一个旅游景区，很快就竣工开业了。我的这位朋友是个稳重实在之人，做过多年乡镇经济工作。他告诉我，不知为啥心里总有些不踏实。想请我看看这个项目到底行不行。

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